2015年6月25日，中國營銷專業(yè)領(lǐng)域信息情報平臺梅花網(wǎng)在京舉辦主題為“不要裹?盡情裸”的梅花網(wǎng)開放日?效果營銷活動，來自全國各地的廣告主、媒體及營銷服務(wù)商等300余人參加了本次活動。360商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)葉松在活動現(xiàn)場發(fā)表了標題為“行之有效營銷之道”的主題演講，展現(xiàn)出360以領(lǐng)先的實效營銷理念與技術(shù)實力在移動時代助力廣告主運籌帷幄。這也是繼今年5月葉松發(fā)表“分寸智慧，贏在指尖”主題演講，分享360在移動營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局及能夠為合作伙伴帶來的價值后，360再度與行業(yè)人士共聚一堂，分享在強大的流量資源支撐下，如何以實效推廣資源組合的形式，精準覆蓋受眾，使營銷更具實效。

圖1，360商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)葉松

　　移動互聯(lián)時代，網(wǎng)頁搜索與導航是覆蓋人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。以精準鑄造實效，以實現(xiàn)目標用戶的最大化覆蓋，是互聯(lián)網(wǎng)營銷實在效果的直觀體現(xiàn)。本場活動以不要“裹”，盡情“裸”為主題，闡述了當前廣告主在營銷過程中，面對“過度包裝”、“宣傳繁復”、“雜冗營銷”等問題，如何利用先進的營銷生產(chǎn)工具，使廣告實現(xiàn)從“裹”到“裸”的蛻變，最終使營銷形成精準化、實效化的常態(tài)。此次的北京站活動，共吸引由40%廣告主、30%媒體、30%營銷服務(wù)商構(gòu)成的約300位專業(yè)人士參加，其中包括國雙科技、新意互動、極歐科技、億瑪在線等著名企業(yè)以及360、搜狐、新浪等媒體到場參加。 葉松表示：“艾瑞統(tǒng)計，2008-2013年，以CPC為代表的效果類廣告份額正逐年取代CPM方式，效果類廣告受青睞程度加深，并成為主流。近年來移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為精準營銷帶來了無限可能與發(fā)揮空間，360點睛實效平臺憑借龐大流量導入并基于360大數(shù)據(jù)精準匹配，擁有‘搜索+導航’雙極的360營銷平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)目標用戶的最大化覆蓋。當前，360已經(jīng)擁有5.03億PC月度活躍用戶及7.78億手機用戶，PC端的產(chǎn)品和服務(wù)市場滲透率已達94.7%，這些流量都將為大數(shù)據(jù)時代企業(yè)主們的互聯(lián)網(wǎng)精準營銷提供完善的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與決策支持”。

圖2，360行為鏈大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)

　　在提到360實效營銷產(chǎn)品矩陣時，葉松強調(diào)，作為一家知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，360緊隨時代脈絡(luò)，精心布局“一個品牌、兩個終端、多屏覆蓋”的整合生態(tài)營銷體系，并通過它們，維持免費與專注的態(tài)度，使用戶對360的產(chǎn)品抱有信心。今年以來，360在產(chǎn)品渠道拓展方面遍地開花：360好搜的功能升級、360瀏覽器免流量刺激、智能硬件產(chǎn)品的新品輩出、更多B2B、B2C端平臺化的搭建以及360對于游戲、新聞社交、智能云平臺的建設(shè)等等，而這些面向終端消費者的產(chǎn)品與布局都將進一步加大360的優(yōu)勢。 在電商領(lǐng)域，實效營銷占據(jù)著重要的地位，例如：在點睛實效平臺三周年生日當天，也是6.18電商年中大促日，360結(jié)合自身強大的大數(shù)據(jù)行為鏈優(yōu)勢，不僅單獨為電商客戶量身定制品牌曝光，還重新設(shè)計了網(wǎng)站頂部的banner展現(xiàn)形式，并首次嘗試動態(tài)電梯加炫動富媒體的創(chuàng)新性多產(chǎn)品資源整合。這都體現(xiàn)了360數(shù)字營銷的實效與靈活。憑借覆蓋PC端、無線端和智能硬件的全資源整合優(yōu)勢，618期間360點睛共計為客戶導流超過1億，這是在360繼2014年天貓雙11貢獻35億銷售額之后，創(chuàng)造出的又一佳績。。 上線三年來，360致力于打造互聯(lián)網(wǎng)最具實效價值的營銷工具。未來，點睛實效平臺將不僅僅基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)的用戶資源優(yōu)勢，更依托領(lǐng)先的數(shù)據(jù)來源優(yōu)勢，建立全面覆蓋用戶的產(chǎn)品矩陣，開展跨PC、手機平臺的一站式全方位營銷服務(wù)，為品牌帶來更多的價值。