11月23日，CCTV-2《交易時(shí)間》節(jié)目中，OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人接受采訪時(shí)表示，明年OPPO在技術(shù)研發(fā)上的預(yù)算將超過(guò)40億，并以“用戶需求”以及“前沿科技”為重要抓手進(jìn)行研發(fā)投入。沈義人還強(qiáng)調(diào)，對(duì)于好的項(xiàng)目不設(shè)預(yù)算上限。

OPPO重營(yíng)銷輕技術(shù)

OPPO近年來(lái)的快速崛起，成為了一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象，同時(shí)OPPO給我們留下最深的印象就是營(yíng)銷，在京比特看來(lái) OPPO之所以能夠快速的成長(zhǎng)在很大程度上都得益于它的營(yíng)銷方式。

京比特發(fā)現(xiàn)，這幾年，OPPO的代言人隊(duì)伍不斷壯大，從之前的一個(gè)，增長(zhǎng)到一個(gè)超級(jí)代言人團(tuán)隊(duì)，夸張的說(shuō)法是，拿下了半個(gè)娛樂(lè)圈。OPPO R7的時(shí)候，是李易峰代言；R9系列除了李易峰，還加入了楊冪、楊洋、TFBOYS等；R11系列，除了前面的這些代言人，新加入了迪麗熱巴、陳偉霆、周杰倫等，如此豪華的代言人群體，OPPO自然是付出了血本。

在廣告推廣上，OPPO十分強(qiáng)勢(shì)，搶奪了國(guó)內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)，巨幅廣告常年樹(shù)立。在電視臺(tái)廣告方面，OPPO不惜重金，冠名多檔娛樂(lè)節(jié)目，其中包含了《我是大偵探》、《偶像來(lái)了》、《天天向上》、《向往的生活》、《真正男子漢》、《中國(guó)好聲音》、《極限挑戰(zhàn)》、《女神的新衣》、《盜墓筆記》，還有我們熟悉的《跑男》等等多款綜藝節(jié)目，OPPO砸錢贊助一系列節(jié)目，在年輕群體中打響了它的知名度。

OPPO每年具體投入多少資金做營(yíng)銷，目前并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字，但無(wú)論OPPO的代言人還是OPPO所贊助的綜藝節(jié)目都是當(dāng)下自帶流量的藝人和綜藝，從這一點(diǎn)上來(lái)看OPPO在廣告營(yíng)銷上的投入絕對(duì)不是一筆小數(shù)目。

顯然OPPO在技術(shù)上并沒(méi)有太多的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及在營(yíng)銷上的投入，雖然此次宣布將投入40億進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，但相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投入來(lái)說(shuō)，OPPO的投入40億似乎并不值一提，其中蘋(píng)果投入141億美金(約合980億元人民幣)，而華為則900億元，最近三星也宣布將投入220億美元在未來(lái)的5G建設(shè)上。

也正是OPPO在技術(shù)上的落后，導(dǎo)致OPPO和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距越拉越大，從GFK公布的去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO的銷量為7756萬(wàn)部，雖然排在第二名，但與華為的差距越來(lái)越遠(yuǎn)。去年，華為在國(guó)內(nèi)售出了1.02億部手機(jī)。

OPPO當(dāng)前的管理層缺乏對(duì)未來(lái)的規(guī)劃

OPPO手機(jī)是步步高旗下的一個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)，在步步該剛成立的早年，主要的精力是放在電子教育業(yè)務(wù)上的，隨著教育市場(chǎng)的飽和，步步高開(kāi)始尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而龐大的手機(jī)市場(chǎng)則吸引了步步高的目光，隨著則產(chǎn)生了OPPO這個(gè)品牌，可以看見(jiàn)的是步步高在核心業(yè)務(wù)電子教育業(yè)務(wù)上并沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，當(dāng)發(fā)現(xiàn)電子教育業(yè)務(wù)市場(chǎng)飽和的情況下，立馬轉(zhuǎn)變發(fā)展方向進(jìn)入利潤(rùn)極大的手機(jī)市場(chǎng)，由此可見(jiàn)，此時(shí)的步步高非常缺乏對(duì)企業(yè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。同時(shí)，京比特認(rèn)為當(dāng)前的OPPO管理層對(duì)未來(lái)也沒(méi)有清晰的規(guī)劃。

就拿即將到來(lái)的5G 時(shí)代來(lái)說(shuō)，各大手機(jī)廠商都在積極的布局智智能家居、IOT等，其中最典型的案例就是小米，小米早在幾年前就開(kāi)始為未來(lái)的發(fā)展做規(guī)劃，其中小米生態(tài)鏈就是最重要否認(rèn)一環(huán)，所謂小米生態(tài)鏈，是指各種智能家居、小家電產(chǎn)品，如電視機(jī)、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、濾水器、電飯煲、插線板、智能穿戴設(shè)備、攝像頭、路由器等。目前小米生態(tài)鏈有近百家分支企業(yè)和幾十種智能家居產(chǎn)品，并且在不斷擴(kuò)展中。在傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯下，同時(shí)經(jīng)營(yíng)這么多種類的商品，幾乎必然會(huì)失敗，所以一般企業(yè)根本就不會(huì)往這個(gè)方向去考慮。但小米卻站在一個(gè)生態(tài)化的視角上進(jìn)行思考：手機(jī)能夠與所有智能家電進(jìn)行信息流通，它們共同形成了整個(gè)智能家居的生態(tài)，而手機(jī)則是這個(gè)生態(tài)的中心點(diǎn)。顯然小米布局的生態(tài)鏈將成為小米在5G時(shí)代最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品之一，反觀OPPO，似乎對(duì)5G時(shí)代并沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)劃。

京比特認(rèn)為，目前的OPPO的最重要的是制定長(zhǎng)遠(yuǎn)而清晰的發(fā)展目標(biāo)，讓自己在以后的市場(chǎng)中更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

OPPO在IOT領(lǐng)域?qū)⒚媾R巨大的挑戰(zhàn)

在上文中京比特提到OPPO似乎并沒(méi)有像小米等手機(jī)廠商一樣，積極的有針對(duì)性的布局即將到來(lái)的5G時(shí)代，顯然將給OPPO在5G時(shí)代的發(fā)展造成一定的阻礙。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年第三季度，全球智能手機(jī)的銷量總共為3.552億，同比下跌了6%。這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。這讓人們對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展前景提出了質(zhì)疑。各大手機(jī)廠商開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而隨著5G 時(shí)代的到來(lái)， IOT的發(fā)展也將進(jìn)一步加速。

就目前而言，各大手機(jī)廠商都在開(kāi)始布局5G 時(shí)代的IOT，以便在5G 時(shí)代謀求更好的發(fā)展。除了上文中提到的小米之外，華為也在大力的發(fā)展IOT，在2015年底就發(fā)布了HiLink連接協(xié)議，進(jìn)軍智能家居這個(gè)面向家庭和個(gè)人的物聯(lián)網(wǎng)分支市場(chǎng)。今年3月，華為發(fā)布智能家居領(lǐng)域的“百億計(jì)劃”。根據(jù)“百億計(jì)劃”，華為將憑借全面布局云、端、芯的優(yōu)勢(shì)，在To B和To C兩端雙重發(fā)力。今年6月，華為發(fā)布了全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略，并推出“華為智選”獨(dú)立品牌。

而OPPO，僅僅只是加入了今年9月剛剛成立的vivo的 IOT軟件產(chǎn)品Jovi物聯(lián)，顯然，相比早就進(jìn)入IOT領(lǐng)域的華為和小米來(lái)說(shuō)，OPPO的時(shí)間顯得稍晚了一些。任何領(lǐng)域都據(jù)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，IoT領(lǐng)域也一樣，華為、小米這樣的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，OPPO作為后來(lái)者想在IOT領(lǐng)域樹(shù)立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘并不是一件容易的事情。

除了5G 網(wǎng)絡(luò)以外，IOT的另一核心技術(shù)核心則是AI，華為的AI技術(shù)自然不必多言，而小米也早已和百度達(dá)成合作，以便進(jìn)一步增長(zhǎng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一向重視營(yíng)銷的OPPO并沒(méi)有太多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)上的缺失將嚴(yán)重影響到OPPO在IOT領(lǐng)域的發(fā)展。