伴隨著冬日的嚴寒，我們敲響了2019年的鐘聲，在無數企業期待2019開門紅的時候，蘋果公司卻迎來了市值暴跌的噩耗，這對于一直信心滿滿的庫克來說，無疑給他帶來了新的焦慮。

北京時間1月4日凌晨消息，蘋果股價周四大跌，截至收盤，蘋果報142.19美元，跌幅達9.96%，市值6747.48億美元。周三，蘋果公司15年來首次宣布下調營收預期。蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，下調銷售預期的原因是亞洲經濟出現了放緩跡象。

不過，這并不是蘋果第一次出現下滑的焦慮，之前蘋果公司股價收于142.19美元，為2017年7月以來的最低水平。這是蘋果公司自2013年1月以來最糟糕的交易日，也將蘋果痛苦的年終走勢延續到了2019年。該公司股價一度超過230美元，在2018年第四季度下跌了30%。截至周四收盤，蘋果股價較52周高點下跌近40%。

市場和產品雙向交融，庫克的焦慮才剛剛開始

對于蘋果這樣的巨頭公司來說，業績的下滑顯然不單單是一個方面造成的。

在蘋果CEO庫克看來，此前蘋果在中國市場的需求意外放緩，并且iPhone升級減少。第一季度業績同時受到宏觀經濟和蘋果特有因素的影響。部分新興市場經濟疲軟對公司的影響比此前預計的大。預計將在未來實現凈現金中性。我們相信在中國的業務有“光明的未來”。預計這一季度結束時將擁有1300億美元的凈現金流。在部分發達市場的iPhone升級不如預期的強勁。

顯然，庫克把業績的下滑原因歸結到了市場需求的放緩，的確，從智能手機這一波升級浪潮來看，通過智能手機的功能裂變，消費級互聯網呈現的用戶場景已經相當成熟，無論是產品的硬件能力還是產品形態已經足夠滿足現有的用戶需求，手機標準化的整體升級讓用戶和產品形態之間出現了供大于求的狀態，盡管在庫克接手蘋果以來，已經極大的拓寬了蘋果公司的營收能力，但消費需求和產品創新的逐步趨同，讓蘋果依然不能逃離智能手機消費放緩的態勢。

尤其是在5G逐步落地階段，各個產業的逐步升級為市場帶來了新的增長契機，圍繞著“5G”的紅利相信有一大波企業會加速快跑，而對于蘋果的冷淡而言，無疑是加劇庫克在2019的焦慮。因為在蘋果看來，當前5G網絡還不成熟，當前都是一個噱頭而言，所以蘋果計劃最早將在2020年發布5G版的iPhone。當然，蘋果之所以這樣布局也是有原因的，因為對于5G網絡的態度，有網友就稱“沒有5G網絡要5G手機干啥”的疑問，這足以看出未來5G手機的一個大的矛盾體。

但對于目前的產品形態來說，5G產業的升級無疑是其強大的變革助推劑，因為在用戶期望和市場需求雙雙疲軟之際，產業升級的驅動無疑會倒逼產品形態進行多維度的迎合，以尋求用戶粘度的高速附和，從而凸顯品牌價值的優勢，而蘋果近幾年的表現來看，其實是并沒有產出讓用戶更為驚喜產品，而2019年對于在5G的下放階段，蘋果的冷漠無疑是進一步縮減用戶對蘋果產品的關注，這種需求的落差勢必會帶來新一輪的市值暴跌，而庫克的焦慮也會隨之而來。

國產手機群追猛打，果粉們真的會棄暗投明嗎？

不過值得注意的是，蘋果企業這幾年的發展卻把國產企業帶動了起來，從早期的朦朦朧朧到模仿山寨，國產手機開啟了自己的品牌升級之戰，在資本能量和用戶數據的融合之下，國產手機把“Made in China”做成了一種驕傲。

尤其是在過去的2018年，國產手機竟然沖破了蘋果形態的堡壘，打出了推拉、雙面屏這樣的產品操作方式，讓直板世界充滿了俏皮的味道，雖然不說實用性如何，但至少用戶看到了國產手機對市場的追逐態度。

而蘋果呢？為了保證營收只能一步步推高iPhone的平均售價，這種滲透用戶價值的做法成了蘋果實現利潤持續增長的主要原因。2018第三季度財報數字顯示，蘋果三季度營收532.7億美元，同比增長17%；凈利潤為115.19億美元，同比增長32%。季度營收、利潤均創下歷史新高水平。目前iPhone的營收占蘋果公司總營收的56%。但銷量方面，iPhone今年三季度銷量為4130萬部，比去年同期僅增長 0.067%，比市場預期少30萬部。

盡管蘋果的戰略布局為其贏得了利益，但并不能阻止市場的下滑態勢，回顧2018年，智能手機市場一直保持下滑趨勢，但是來自中國的華為、小米等品牌卻逆勢上漲。新年伊始，調研機構Digitimes Research報告顯示，華為、小米、OPPO、vivo將在2019年繼續加強在中高端領域的競爭力，而四家的市場總份額也將繼續提高。

這份調查報告中指出，出貨量將會繼續提高的是三星、蘋果、華為、小米四大廠商，在2019年他們的整體出貨數量也會高于2018年的成績。與他們相比，國內的OPPO和vivo就顯得后勁不足了，報告中顯示OPPO和vivo智能機出貨量可能會在2019年小幅下滑，報告預計他們在2019年全年會有接近9000萬部、7000萬部的出貨量，這也使得他們能夠占據全球手機出貨量排行版的第五、第六位。

不過，對于用戶而言，盡管蘋果和安卓在使用體驗上有差別，但從產品聚合的效果來看，其實用戶忠誠度是極低的，也就是說盡管現階段看似蘋果有微微低于國產手機的態勢，但并不代表國產手機就一定能完全取代蘋果，因為對于用戶而言，始終是以產品價值為導向，尤其是進入萬物互聯時代，各個設備之間的轉換連接更為緊密，這也預示著2019將是更不平靜的一年，萬億美金巨量市場空間大幕拉開，角逐者升級為世界最頂級玩家，智能終端行業面臨格局式大洗牌。然而競爭有多殘酷，對于手機企業的的機遇就有多廣闊。伴隨全場景智慧時代到來，消費者正期待一場全新的體驗革命，而在體驗背后，一場關乎手機企業格局的戰略正在打響，究竟是蘋果持續升溫還是國產手機搶灘登陸，我們一起拭目以待！