6月27日，有消息稱，阿里巴巴正在考慮將聚劃算徹底從淘寶天貓獨立出來，成立大聚劃算事業(yè)群。同時拼多多也放出消息稱，拼多多正在考慮將旗下“限時秒殺”頻道獨立出來，成立“秒拼”事業(yè)群。獨立后的秒拼將扛起進軍一二線城市市場、單挑聚劃算。 雖然雙方的獨立產(chǎn)品尚未面市，但戰(zhàn)斗的火藥味已然十足。 從18年的新零售，到19年的市場下沉，頭部電商平臺的流量快要觸及天花板，尋求新的突破，已然迫在眉睫。各方紛紛開始探索出路，得到的結(jié)論也很簡單：線下鋪路，線上下沉。 于是各路軍閥紛紛開始拓展線下市場，在線下市場，他們的對手不是來自互聯(lián)網(wǎng)的老對手，而是深耕線下多年的華潤萬家、人人樂等連鎖店，亦或是各地區(qū)盤踞已久的本土化超市。向線下發(fā)展遇阻也在所難免，而在探索線下零售的道路上，蘇寧的策略又與其他電商有些不一樣，收購成了重要手段，先是萬達百貨，再是家樂福，運用鈔能力最快實現(xiàn)線下場景的覆蓋。 在市場下沉的探索上，做的最棒的當屬拼多多，甚至可以說三四五線城市的市場才是拼多多的根基，嘗到了市場下沉帶來的甜頭，拼多多繼續(xù)發(fā)力，一手抓市場下沉，另一只手伸向一二線城市。于是就有了文章開頭的消息，拼多多要把“限時秒殺”獨立，成立“秒拼”事業(yè)群。   占據(jù)一二線市場的天貓自然不愿碗里的蛋糕被瓜分，聚劃算事業(yè)群成了這一場博弈里的先鋒部隊。同樣是加注折扣拼團市場，對雙方的意義卻大不相同，阿里巴巴的決策加速了市場下沉，而拼多多的意思更像是要上浮到一二線城市。   為什么是折扣拼團市場呢？根結(jié)在于“消費降級”，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟寒冬、房地產(chǎn)經(jīng)濟的飛速膨脹，加上貿(mào)易戰(zhàn)帶來的壓力，物價飛漲已成常態(tài)，城鎮(zhèn)居民連實現(xiàn)“水果消費自由”都成了奢望，重壓之下，消費自然降級，追求高性價比的產(chǎn)品成了城鎮(zhèn)消費主流，折扣拼團這種省錢的活動自然成了首選。 為什么是阿里巴巴和拼多多呢？一切都是賣家的選擇，阿里巴巴做淘寶做了那么多年，到現(xiàn)在依然有小商戶想入住淘寶，拼多多就更不用說了，賣貨就送店鋪，入駐門檻低，平臺對入駐商家友好，吸引了大批的商家入駐；反觀京東一方，自19年年初劉強東事明州事件爆發(fā)，京東股票大跌，京東電商平臺的個體商戶上演了一場大撤退，而蘇寧則如前文所說，走得是鈔能力占領(lǐng)線下的路子，所以才造就阿里巴巴和拼多多爭奪折扣拼團市場的局面。 除了搶占線下和市場下沉之外，還有其他道路可走嗎？答案是肯定的，但那就是短視頻帶貨，但是目前各大電商平臺都還處于依賴短視頻服務(wù)商的階段。19年年初，阿里曾內(nèi)部孵化一款產(chǎn)品，專門做賣貨的短視頻，可惜漸漸沒了動靜。自研不行，阿里轉(zhuǎn)身把目光投向外部，據(jù)最新消息，抖音與淘寶簽訂了70億的年度框架協(xié)議，以期實現(xiàn)400億規(guī)模的GMV，隨后抖音方面回應(yīng)稱，金額不屬實，但雙方確實保持著良好的合作，私以為，淘寶和抖音的年度框架協(xié)議只是阿里巴巴試水短視頻帶貨的第一步，合同金額不會高達70億，但如果能收到好的效果，以后的廣告費絕不止70億。   回首拼多多和阿里之爭，不難發(fā)現(xiàn)，二者早有嫌隙，格蘭仕在618期間多次發(fā)聲，斥責天貓逼迫商家二選一，而起源就是格蘭仕入駐了拼多多，雖說拼多多的體量目前尚不足以全面對抗阿里系的電商平臺，但在下沉市場，拼多多占盡優(yōu)勢，如今雙方戰(zhàn)爭的號角已經(jīng)吹響，阿里系的聚劃算和背靠騰訊的拼多多率先參戰(zhàn)，誰能成為王者？其他巨頭又將如何應(yīng)對？一場大戲正在上演。