七夕節，這個與玫瑰花和巧克力相伴的節日，終于被電商玩出了新花樣！

近日，拼多多上線了一個“夕夕節”，并聯手非誠勿擾推出了“拼對象”的活動，8月3日-8月7日單身族們只要在拼多多APP搜索框搜“拼對象 ”，即可參加活動。相比于之前電商企業們在七夕節的打折促銷商品，拼多多的此番操作可以說是再一次的另辟蹊徑！

移動互聯網流量天花板顯現 電商企業的花樣玩法成促活平臺的剛需

近日QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，移動互聯網用戶增速逐年降低，2019年Q2更是出現了用戶凈減200萬的情況，目前11.38億已成為移動互聯網用戶的天花板。

聚焦電商行業來說，報告顯示行業整體用戶規模接近10億，較去年同期凈增1.35億用戶，但也意味著愈發接近移動互聯網流量天花板。

在此背景下，社交模式以及下沉市場逐漸成為行業玩家們爭相布局的兩大突破口。不過，相對于下沉市場來說，社交模式對于流量的擴散在一定程度上其幾何增速優勢還是相對明顯，畢竟對于移動互聯網用戶來說，其主要陣地還是在線上，而社交模式的拓展主要依托的就是線上空間的滲透，所以，社交模式的優化、整合、升級始終是很多電商平臺流量拓展的不二法寶。

借勢造勢 拼多多為單身族搭橋釋放消費新能力

近幾年，在網購圈盤踞的用戶，一定會發現電商圈的節日趴是越來越多了，雙十一、京東618、蘇寧818等，這些巨頭造節的氣氛背后，可以說在一定程度上是對用戶消費需求節點的把控，如最早的雙十一，是阿里窺探到用戶過年采購年貨的需求，而雙十一的出現正好就是這個節點對用戶需求的一次滿足，不僅如此，隨著之后電商圈的火爆，雙十一成為了電商族們向用戶拋出橄欖枝的集體獻禮，而之后出現的618以及818則是對用戶有換季需求的一次下放，讓用戶有一個很好的購物狂歡季。

看得出，對消費節點的把控是一個不錯的消費契機，不過，電商企業對消費結點的全面布局之后，電商節似乎對于用戶的誘惑力也在逐步下滑，因為在這些節日背后除了優惠、打折等原始的消費福利以外，用戶已經找不到自己在節日背后存在的價值，而拼多多此番上線的“夕夕節”，可以說巧妙的借助了七夕節這個大的節日IP，利用拼多多自身在社交領域的優勢，讓越來越多的人進入到真愛的世界。

具體在操縱細節上，“夕夕節”負責人汪月表示，“用戶上傳照片，心動值超過520并報名非誠勿擾的用戶，將有機會被挑選為男、女嘉賓，走上非誠勿擾的舞臺，未報名非誠勿擾的用戶，也有機會獲得華為P30 Pro一臺。”

助燃平臺活力 向電商流量增長精準出擊

對于拼多多的此番操作，可以說不僅借助了七夕節的狂歡，更加利用這個節日結點開辟了新的電商流量增長方向，對于以往一直對消費契機把控的電商玩法，拼多多對消費人群的分化無疑是開辟了新的電商玩法先河。

國金證券研究所發布了一份單身經濟研究報告，題目是《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》。這份報告對時下熱門的單身經濟和年輕人消費做了一項梳理，報告引用的數據說，2017年中國有約2.2億未婚人群。這部分人由于沒有家庭壓力和負擔，“在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導向，悅己型消費、性價比追求和顏值經濟等消費特性應運而生”。

隨著電商企業對消費訴求的挖掘逐步見頂，對消費人群的差異化服務未嘗不是一次新的探索方向，而單身人群的超強消費能力，不僅是電商平臺活躍的秘密法寶，更是助推電商企業流量和營收增長的強大助推劑。

而婚戀類節目在大陸的發展從1988年湖南衛視開辦的《玫瑰之約》算起，至今可以說已經十幾年了，而江蘇衛視的《非誠勿擾》可以說是近年來相親類節目的典型IP，而其背后的成功與《非誠勿擾》特有的運用模式是分不開的，不過，電視節目有其自身的發展規律，盛極必衰，某種節目形態取得成功后導致的同類節目泛濫，必然會引起觀眾的審美疲勞，想要延長節目的生命力，只有堅持不懈的創新，無論是形式還是內容，甚至包括營銷策略、運營模式等，都必須加入新元素，與時俱進，此番拼多多的“夕夕節”與《非誠勿擾》的合作，就是一次很好的流量互振，既讓《非誠勿擾》有了新的營銷方式，又可以通過《非誠勿擾》活躍的IP形象為拼多多導流，讓單身消費群體之間的情感輻射，釋放出更多的消費粘性，進而為拼多多形成新的營收增長。

因為，從近年來電商多產業的發展來看，雖然拼多多的快速崛起讓其躋身“貓拼狗”的行業頭部陣營，但垂直電商、內容電商等新業態的持續涌現，行業競爭加劇以及“二選一”等方面的施壓，也給拼多多的高速增長帶來了影響。未來拼多多能否破局，關鍵還要看其用戶規模、黏性能否持續保持增長。此次“夕夕節”的上線可以說讓拼多多打造了未來流量增長的新通路，相信隨著拼多多產品、服務模式的不斷迭代，未來的拼多多將對流量增長困局方面有更多維度的解決之道！