10月12日，由科特勒咨詢集團和新營銷聯合主辦的“2019科特勒未來營銷峰會”在京舉行。TCL實業CEO王成受邀出席，發表了《融合創造價值，數據驅動增長》的主題演講，提出了全球化、智能化和數字化“三駕馬車”，拉動TCL實業持續增長的觀點，引發與會者的熱烈關注和討論。

本次峰會知名企業家、營銷界頂級專家云集，以“營銷驅動新增長”為主題，共同探討在新的經濟形勢下驅動企業增長的戰略及實踐。“現代營銷學之父”菲利普·科特勒出席并發表演講，分享“企業回歸營銷的本質，即為顧客創造價值”的內容。 全球化：加碼全球布局，實現逆勢增長 演講開場，王成首先展示了，2019年上半年中國家電市場的零售推總數據圖，在全球家電企業面臨增長瓶頸時，TCL實現了逆勢增長。“從全球數據來看，今年上半年，TCL主營業務彩電在全球取得了24.7%的增長，我們獲得了‘全球銷量亞軍’的成果。”TCL實業2019年上半年報也印證了這一觀點——其上半年營業收入403.1億元，同比增長9.8%，TCL電子全球電視銷量再創新高，達1553萬臺，同比增長17.9%。 TCL不斷增長的業績，源于多年來對全球化發展的執著，以及TCL在整個彩電產業鏈上研發成果的不斷積累。經過20年全球化發展，TCL在全球擁有28個研發機構、22個制造基地，并在80多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球160多個國家和地區。通過持續優化產能和供應鏈布局，TCL在南美、北美、歐洲等市場均實現了銷售數量及市場份額的迅猛增長。

智能化：智能互聯，品類融合 在王成看來，“所謂智能化，就是希望所有跟家居有關的產品，都能夠智能互聯、品類融合。”隨著生產技術的不斷提高、消費者對生活的更高追求，每個產品都擁有了被重新定義的機會。它們可以通過AI×IoT的技術驅動，變得更加智能，為用戶帶來超越以往的使用體驗。 為此，王成在現場“安利”起即將正式上市的 TCL 智屏，其搭載有5G技術模塊和升降式AI攝像頭，采用四核智慧芯片、安橋HIFI音響，保證高效的處理運算能力和更靈敏的互聯互通能力，不僅實現冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備的連接，還可以通過人臉識別、聲音識別等能力，支持感知用戶身份，記錄個人習慣。針對不同身份全自動運行預置情景，這款產品在實現智慧家庭的萬物互聯方面邁出了一大步。 同樣的智能化在空調品類也能體現，“知人冷暖”的TCL X10空調，可以通過激光雷達測距，精準感知用戶位置，從而實現定向送風、分區定溫，在房內不同的區域，為用戶營造不同的溫度，提供最佳的體驗。 事實上，基于AI×IoT生態戰略，TCL除了可以賦予單品人性化智能，還可以融合各家電品類，形成互聯協作智能家居。“我們認為基于家庭的、個人的生活場景，甚至基于一些To B，像旅宿、社區這樣的生活場景，都可以實現家居智能化。”王成表示，TCL要在硬件和解決方案的基礎上聚合更多服務，和第三方一起組成一個新生態，建立自己的智能家居方案，為用戶提供價值。

數字化：構建新系統，夯實新定位 談及營銷層面上的增長，王成認為TCL要重新建構營銷體系，自我審視營銷增長目標。“在戰略層面，我們希望帶來中高端產品的增長，而在傳播層面上，我們不僅僅要提高曝光，還要提高品牌的美譽度。”據了解，TCL已經成立了一個由90后年輕群體組成的數字化團隊，通過近期創新內容的營銷傳播實踐，在各數字媒體平臺均實現了明顯增長。 值得一提的是，針對數字化新系統構建，TCL提出了“五個在線”，以此來落實產品和服務的價值實現。“首先是員工在線、產品在線，其次是客戶在線、管理在線。最后，我們希望是用戶在線，構建一個用戶全生命周期的管理系統。”這一舉措，對過往以線下為主、層層分銷的渠道模式下，營銷內容無法觸達更多用戶的困境有了根本性的改變。 從2019年開始，TCL已經在推動整個數字化運營系統的轉變。面向未來，TCL將繼續踐行AI×IoT發展戰略，為用戶提供更加多變、顛覆想象的產品服務，充分發揮硬件+軟件+連接+融合創造出的全新價值。面對如此巨大的挑戰，王成信心滿滿，“TCL是一個務實的樂觀者，我們一起努力，一定能夠實現數字化的轉型，用數字化來驅動我們未來的增長!” --------------------------------------------------------- 免責聲明： 1.本文援引自互聯網，旨在傳遞更多網絡信息，僅代表作者本人觀點，與本網站無關。 2.本文僅供讀者參考，本網站未對該內容進行證實，對其原創性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。