蘋果的iPhone手機已經是市面上最貴的智能手機了，蘋果一家就占了全行業85%的利潤，讓其他廠商喘不過氣來，然而上個季度的財報中蘋果iPhone營收額也下滑了8%，是3年來的首次，因此蘋果準備進一步提高價格，推出更高端的機型。

蘋果每年的新機從之前的一款到兩款再到現在的四款，已經拉開了不同價位，只不過過去兩年的mini機型不算成功，2022年的iPhone 14系列砍了mini，增加了Plus機型。

然而Plus依然不給力，定位及定價都比較雞肋，反而是更高端的iPhone 14 Pro及Pro Max系列更好賣，這也讓蘋果在高價方向上一路狂奔。

蘋果再推Ultra機型已經不是秘密了，此前認為Ultra會取代目前的Pro Max系列，但是最新消息稱蘋果對Ultra的定位比Pro Max更高，而非取代關系，可以說是超旗艦定位，獨享一些功能，比如潛望鏡長焦鏡頭等等。

著名記者Mark Gurman爆料稱，蘋果最快2024年在iPhone 16系列的Pro Max之上增加“Ultra”高端機型，售價當然會更高，只是高到多少還沒確定。

目前iPhone 14 Pro Max的128GB起價都要8999元了，iPhone 16 Ultra屆時會輕松萬元起價，畢竟可能是256GB容量起，128GB已經對不上它的身份了。

至于漲價會不會導致銷量下滑，蘋果CEO庫克并不擔心這個問題，果粉對iPhone的忠誠度很高，他日前在財報會上表示消費者愿意為最好的手機支付更高的價格。