7月24日，推特正式更換新標(biāo)志，大家熟悉的“小藍(lán)鳥”的標(biāo)志成為過去式，全新logo“X”來(lái)襲。

推特?fù)Q標(biāo)

馬斯克稱自己喜歡字母“X”。馬斯克稱，“不太清楚其中有什么微妙的聯(lián)系或象征，但我喜歡字母X。”馬斯克對(duì)字母X的熱衷可以追溯到1999年，當(dāng)時(shí)他創(chuàng)立了一家名為“X.com”的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)公司，后來(lái)該公司賣給eBay。獲得了足夠資金的馬斯克又創(chuàng)建了太空探索技術(shù)公司SpaceX。

馬斯克喜歡字母X

馬斯克更換推特logo并非心血來(lái)潮。換logo只是第一步，未來(lái)馬斯克將把推特打造成為類似微信一樣的“萬(wàn)能應(yīng)用”。

命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，推特“小藍(lán)鳥”時(shí)代已成為過去，全新“X”時(shí)代正在開啟。

推特“小藍(lán)鳥”時(shí)代

推特最初的名字其實(shí)并不叫“Twitter”，而是“Twttr”，其主色調(diào)也不是藍(lán)色和白色而是綠色和白色。Twitter的名字由 “Twttr”改為“Twitter”與傳統(tǒng)的電話鍵盤有關(guān)。

2006年5月，杰克·多西（Jack Dorsey）發(fā)布了第一條推特信息：“just setting up my twttr”(我剛剛建立起twttr)。

推特創(chuàng)立之初只是一個(gè)默默無(wú)聞的“可快速更新的博客式工具”。但7年之后，推特就成為了全球最受歡迎的微博服務(wù)，并在在紐交所掛牌上市。

在最初階段，這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。2007年，這種短消息服務(wù)允許用戶用140個(gè)字符概括自己的生活。以社交網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，推特的規(guī)模仍然很小，但推特可以提供直接和重要的信息，而這一點(diǎn)其他社交網(wǎng)站無(wú)法比擬。

2008年推特變得家喻戶曉，并成為領(lǐng)先的微博服務(wù)。當(dāng)年，奧巴馬將推特作為其草根競(jìng)選計(jì)劃的“中心”。同年，NBA籃球明星奧尼爾(Shaquille ONeal)注冊(cè)推特賬戶。奧尼爾的加盟使得推特開始受到主流用戶青睞。

奧尼爾

Facebook提出了以1億美元現(xiàn)金和4億美元股票收購(gòu)?fù)铺氐挠?jì)劃，但遭到了拒絕。推特從一項(xiàng)稀奇古怪的服務(wù)演變?yōu)橐粋€(gè)成熟的新聞平臺(tái)，僅用時(shí)2年時(shí)間。推特吸引了上至好萊塢明星，下至地下室內(nèi)的業(yè)余愛好者，讓他們放棄了博客，成為了當(dāng)時(shí)最受歡迎的Web應(yīng)用。

2010年，推特越來(lái)越受歡迎，注冊(cè)用戶很快就超過了1.75億，每天發(fā)布超過2億條消息。隨后兩年，通過融資，推特已發(fā)展成為數(shù)十億美元的企業(yè)，在全球擁有1.4億活躍用戶，并在2012年底實(shí)現(xiàn)盈利。

馬斯克買下推特一波三折

馬斯克也被推特深深吸引著。

馬斯克推文截圖

2017年12月，馬斯克發(fā)推特稱：“I love Twitter”。推文底下有評(píng)論稱：你應(yīng)該買下它。馬斯克回復(fù)：“它要多少錢？”

起初，沒人在意這句話的分量。

直到2022年4月，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）文件顯示，馬斯克已經(jīng)擁有推特7348.7萬(wàn)股，占普通股的9.2%，成為推特最大單一股東。

這一消息公布后，推特創(chuàng)下上市以來(lái)表現(xiàn)最好的一天。截至美股收盤，推特漲27%，收?qǐng)?bào)49.97美元/股，盤中最高漲超30%。總市值從315億美元飆升至400億美元，一夜?jié)q85億美元。

推特方面宣布，馬斯克將加入其董事會(huì)。但馬斯克似乎“志不在此”，他拒絕了加入董事會(huì)。

其實(shí)早在成為推特單一最大股東前，馬斯克就曾在推特上發(fā)起一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)投票，詢問大家“言論自由對(duì)一個(gè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的民主國(guó)家是至關(guān)重要的。你認(rèn)為推特嚴(yán)格遵守了這一原則嗎？”投票的結(jié)果顯示，認(rèn)為推特遵守了言論自由原則的網(wǎng)民比例不到30%。

馬斯克認(rèn)為，應(yīng)該允許用戶選擇他們看到推文的算法，或者創(chuàng)建自己的算法，而不是依靠推特來(lái)管理推文。他在推特寫道，“是否需要一個(gè)新（社交媒體平臺(tái)）？”媒體解讀為他正在認(rèn)真考慮建立一個(gè)新的社交平臺(tái)。

隨后不久，馬斯克提出以54.20美元/每股的現(xiàn)金收購(gòu)?fù)铺兀們r(jià)約為430億美元。馬斯克稱推特需要轉(zhuǎn)型為一家私營(yíng)公司。該消息一出，推特股市大漲。

推特標(biāo)志變化

推特董事會(huì)最初反對(duì)馬斯克的提議，但評(píng)估之后又覺得可行。2022年4月26日，推特董事會(huì)宣布與馬斯克達(dá)成一致，決定接受每股54.2美元的全現(xiàn)金報(bào)價(jià)。

不過5月份，正準(zhǔn)備收購(gòu)?fù)铺氐鸟R斯克對(duì)推特上越來(lái)越多的虛假賬戶表達(dá)了擔(dān)憂，他認(rèn)為20%的推特賬戶都是假的，并發(fā)誓在問題解決之前，他不會(huì)以440億美元收購(gòu)這家社交媒體巨頭。5月13日，馬斯克宣布收購(gòu)計(jì)劃將“暫時(shí)擱淺”。

7月，推特向法院提起了對(duì)于馬斯克的訴訟。

事實(shí)證明，馬斯克給的太多了。當(dāng)時(shí)，推特公司的股價(jià)報(bào)34.060美元一股，總市值為260億美元左右，而根據(jù)此前協(xié)議，馬斯克需要花費(fèi)超過400億美元來(lái)收購(gòu)這一公司。

后來(lái)收購(gòu)過程中又有不少小插曲，例如馬斯克希望減少收購(gòu)的價(jià)格；資金不夠，馬斯克出售股票，尋求銀行貸款等。為此，雙方還因此鬧到了美國(guó)法院。

終于在10月28日，馬斯克正式以440億美元（大約相當(dāng)于3200億元人民幣）的價(jià)格完成了將推特公司進(jìn)行私有化的交易！這標(biāo)志著這場(chǎng)持續(xù)半年左右的收購(gòu)事件總算告一段落。

推特“X”時(shí)代開啟

收購(gòu)?fù)铺睾螅R斯克開始把推特往自己想要的方向打造。馬斯克將推特“小藍(lán)鳥”標(biāo)志換為“X”就是第一步。因?yàn)榻酉聛?lái)，馬斯克將把推特打造成類似微信的應(yīng)用。

馬斯克稱贊微信

推特新上任不久的首席執(zhí)行官琳達(dá)·雅克里諾（Linda Yaccarino）發(fā)推文稱， “X”是提供一切服務(wù)的平臺(tái)——以音視頻、消息、金融支付為中心，創(chuàng)建一個(gè)集創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)會(huì)為一體的全球市場(chǎng)。在人工智能的支持下，“X”將以這一方式連接所有人。

更名推特為“X”，也是馬斯克打造超級(jí)應(yīng)用，嘗試復(fù)制微信在中國(guó)取得的成功的一步。

推特新CEO推文截圖

馬斯克曾多次在公開場(chǎng)合表示，他欣賞微信，希望打造類似集成信息傳送、社交網(wǎng)絡(luò)和支付功能的超級(jí)應(yīng)用。去年5月，馬斯克宣布收購(gòu)?fù)铺氐囊庀蚝笤滟澪⑿欧Q：“在中國(guó)，基本你可以活在微信里，它什么都能做到。”馬斯克認(rèn)為其他國(guó)家也需要一個(gè)這樣的APP。

“我相信，如果我們能夠通過推特來(lái)實(shí)現(xiàn)同樣的想法，或者是接近于實(shí)現(xiàn)這種想法，這都會(huì)是一項(xiàng)巨大的成功。”

馬斯克推文截圖

對(duì)于推特更名，馬斯克也作出了解釋。他表示，推特被X Crop收購(gòu)，既是為了確保言論自由，也是作為‘萬(wàn)物應(yīng)用程序’X的加速器。

推特這個(gè)名字在它只有140個(gè)字符的信息的時(shí)候是有意義的，就像小鳥在“啾啾”一樣，但是現(xiàn)在你幾乎可以發(fā)布任何東西，包括幾個(gè)小時(shí)的視頻。接下來(lái)幾個(gè)月里，推特將增強(qiáng)全面溝通和金融方面的能力。在這種情況下，推特的名字沒有意義，所以我們必須向這只鳥告別。

馬斯克更換“小藍(lán)鳥”標(biāo)志，不只是更換了這個(gè)標(biāo)志，更是在與以前的推特說(shuō)再見，全新推特“X”時(shí)代正在來(lái)臨。