9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”上市開賣，上市當日閃電般成為爆品，火爆短視頻平臺，在朋友圈、微博刷屏。

根據瑞幸咖啡公布的數據，醬香拿鐵單品首日銷量就突破了542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。并且，銷售火爆致使原料不足，瑞幸稱已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒并組織供應商緊急生產。

而作為醬香拿鐵的直接供應商，茅臺也在此次聯名合作中獲利。

據棱鏡報道，此次與瑞幸聯名，茅臺向其銷售的是1L裝的飛天茅臺酒，價格為3799元的官方指導價。茅臺還將抽取相關產品一半的利潤，但不承擔其他營銷宣傳費用。

業內人士指出，“相當于每500ml多了1000元的利潤，按每噸2124瓶（500ml/瓶）計算，8噸茅臺酒可以帶來的額外利潤不到2000萬元。”

據悉，貴州茅臺和瑞幸聯名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅臺App、瑞幸App和小程序上線，售價38元/杯，優惠后價格為19元/杯。

根據官方資料，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶（含53%vol貴州茅臺酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議引用。