最近，DSCC公布了iPhone 15系列面板出貨量占比。數(shù)據(jù)顯示，在2023年6-9月期間，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max兩款面板出貨量占比達(dá)到了61%。

這意味著，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max是這一代iPhone的出貨主力。相較而言，上一代iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max面板出貨量占比是51%，而前年同期iPhone 13 Pro與iPhone 13 Pro Max面板出貨量占比是53%。

值得一提的是，Canalys最新研報(bào)指出，第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)下降1%，由于廠商在二季度庫(kù)存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達(dá)2.9億部。蘋(píng)果在iPhone 15新品需求的推動(dòng)下，出貨量達(dá)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為17%。

不過(guò)蘋(píng)果iPhone 15系列手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)售情況并不理想，其首發(fā)銷(xiāo)量較前代iPhone小幅下降，iPhone 15系列新機(jī)的出貨預(yù)期也曾被下調(diào)。

而隨著Mate 60系列的回歸以及其他國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。對(duì)于iPhone 15系列來(lái)說(shuō)，其出貨量能否達(dá)到甚至突破上一代，仍將是一個(gè)未知數(shù)。

現(xiàn)如今，消費(fèi)者的換機(jī)周期變得越來(lái)越長(zhǎng)，平均換機(jī)周期拉長(zhǎng)到了3、4年甚至更久。iPhone系列雖然走到了iPhone 15，但很多消費(fèi)者覺(jué)得自己手上的iPhone 12甚至iPhone 11還能再戰(zhàn)幾年。

當(dāng)然從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的大環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)者不只是對(duì)新iPhone的熱情下降，其他品牌的境況也相差無(wú)幾。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，存量時(shí)代的首要任務(wù)是吸引消費(fèi)者換新。如何能尋找到諸如折疊屏、大底潛望、隱私安全之類(lèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，將對(duì)決定手機(jī)市場(chǎng)份額的走向。