前兩天，Sensor Tower 公布了 2023 年全球手游收入排行榜。

其中相當炸裂的一幕，是款叫《 Monopoly Go! 》的手游，把王者榮耀從第一的位置拽了下來，強勢登頂。

在去年的 iOS 和 Google Play 全球暢銷榜，《 Monopoly Go! 》基本長期處于前五，總下載量早早破億，營收更是突破了 10 億美元大關。

這戰績，就算面對那些名氣大的老牌人氣王《 糖果傳奇 》、《 部落戰爭 》，甚至原神崩鐵都完全不虛。

但，它卻只是個內存 500m 的“ 小 ”游戲。

這就很恐怖了兄弟。

其實《 Monopoly Go! 》翻譯過來，就是《 地產大亨 Go 》。

而地產大亨，則是一款美國的經典桌游。

如果你對地產大亨比較陌生，那帶孫小美、錢夫人和大老千的《 大富翁 》，大伙應該就很熟悉了。

沒錯，地產大亨正是這類游戲玩法的鼻祖。

至于《 大富翁 》，其名氣之大，就算在座的各位沒玩過，肯定多少也有所了解。

因此，為了方便大家閱讀下文，小發就用《 大富翁 Go 》來代替《 Monopoly Go! 》。

為了搞清楚這游戲到底憑啥這么賺錢，小發下載體驗了一周的時間。

發現《 大富翁 Go 》，其實就是把中文互聯網公司幾年前的套路搬到了游戲里。

雖然套路不新鮮，但換層皮依然能嘎嘎亂殺，精準瞄向人性弱點。

至于到底怎么個事，下面差友們聽我再好好聊聊這游戲。

首先，需要跟大家交代的是：

《 大富翁 Go! 》其實就是套了個大富翁的（ 地產大亨 ）皮，二者核心玩法完全不同。

在傳統大富翁游戲中，多個玩家需要靠投骰子走棋盤，并根據棋盤格子里發生的事件，以完成對投資、股票、現金流的運作，最終讓利益最大化獲取勝利。

不過，在這游戲里你形單影只，沒有了對手，也徹底不用思考對策。

全程幾乎只有一個操作：點擊 Go 按鈕，搖骰子。

棋子按照骰子的點數，會走到對應的格子上，就能賺到相應的錢。

格子種類和傳統大富翁類似，依然是收取租金、股票漲價、公司收益，以及各種可以賺錢隨機事件等。

其中同樣也包括了高額稅收、蹲監獄等扣錢的格子。

一圈又一圈走下來，雖然錢多了，但失去了對手，就相當于失去了游戲目標動力。

所以，在《 大富翁 Go 》里賺到的錢，主要為了升級建筑。

這就和我們熟悉的大富翁，完全不同了。

一個區域的建筑如果都升到滿級，就能開啟新地圖。

而且升級建筑也會隨著地圖不斷解鎖，一步步提高難度。

比如開始升級一個建筑，可能只需要升級 3 次，一次 300 塊，但 5 張地圖后就需要升級 10 次，一次一百萬。

目前，地圖一共有 155 張。

想玩到這關的時間成本還是很恐怖的，畢竟升級難度呈指數級上升。

聽下來，這游戲并不是“ 多玩家競技 ”型的經典桌游模式，而是更偏向于單人模擬經營玩法。

甚至，你會覺得游戲過于無聊，沒啥亮點。

但沒關系，以上這些都不重要。

在這個大框架下，如何讓玩家達到目標才是關鍵。

首先，這游戲雖然取消了多人對抗，但依然保留了“ 好友與陌生玩家 ”的設定。

在《 大富翁 Go! 》的棋盤中，大部分格子都不怎么賺錢，比如收個過路費、獲得一些社會基金等，基本只能塞個牙縫。

除了“ 搶劫金庫 ”和“ 摧毀建筑 ”這倆大量斂財的格子。

而搶金庫和砸建筑的對象，正是其他玩家、好友。

搶劫其他玩家金庫

砸毀其他玩家建筑

又因為大富翁 Go 鏈接 Facebook，直搗用戶的通訊錄，極大地增強了游戲在現實生活中的代入感。

這就讓游玩大富翁 Go 的過程，有點像十幾年前的開心農場和搶車位。

動不動就是早上一睜眼，發現你二姑把你銀行搶了，你侄子推倒了你辛苦蓋的房子，讓你不得不去賺更多錢。

而好友的作用，遠不僅如此。

其中游戲里最重要的一項資源，就是用來走棋盤的骰子。

玩家每搖一次骰子，都需要耗費骰子數，一旦數量耗盡，游戲就會提示——

“ 邀請好友，即可獲得更多骰子！”

說白了這套路和小程序游戲分享鏈接、PDD 砍一刀一樣。

其中的骰子，就相當于手游中的體力資源。

雖然這招有點流氓，不過對于發展新用戶、促進日活來說，就是嘎嘎好用。

這種自發地廣告宣傳，很容易讓人產生“ 難道身邊就我自己沒玩過這游戲嗎？ ”的想法，從而覺得試一試也無妨。

某國外網友的消息列表

是不是讓你格外熟悉

而一旦進入游戲，你就能看到好友的推圖進度，進一步出現下面這種心理。“ 我去，李老三都賺這么多錢了，我高低也得玩玩看看 ”。這情景，像極了肝關卡的我媽，熬夜玩開心消消樂。

所以，“ QQ 農場+PDD ”式社交，讓這游戲能火出圈。但它真正讓人沉迷的原因，則更簡單，就倆字——

賭博。

在這游戲里，所有事件都近乎是隨機的（ 不過是開發者控制的偽隨機 ）。比如骰子隨機的點數、摧毀建筑時隨機到的好友、搶劫時隨機翻的蓋卡等等。甚至連一部分獎勵，都是隨機轉盤。

走到獎勵格子會積攢次數次數滿了就可以觸發抽獎

運氣好了，直接一波肥。比如在搶劫翻卡時翻到頭獎，可能還會把別的玩家搞破產。

運氣不好，則會像在傳統大富翁中一樣，蹲監獄、扣除高額稅費。

如果你還覺得不夠刺激，那這游戲也加入了一個“ 倍率 ”系統。讓你消耗的骰子數直接翻十倍，同樣的，你所獲取和被扣除的金錢也對應翻十倍。層層加碼，贏了會所嫩模，輸了下海干活。很多人都是一旦嘗試過梭哈，立馬就變得根本忍不了低倍率的磨磨蹭蹭。

再仔細想想，這在大多數博彩游戲里，其實都是通用的。

而且，《 大富翁 Go! 》相對于大富翁原版，刻意減少了你被扣錢的風險，并進一步放大了玩家賺到錢時的正反饋。

看這票滿屏的鈔票，就問你爽不爽？

因此，更多的錢，就促使玩家腎上腺素飆升，想加大倍率繼續一圈一圈玩下去。

最終看著自己推進一個又一個地圖，從而不斷獲取賭博后帶來的成就感。

然而到這還沒完，這游戲還加入了一個抽卡系統。

參與各種游戲內的限時活動、升級獎勵，就可以觸發抽卡。

卡片稀有度從一星到五星，一旦集滿卡片手冊，就能獲得更多的錢和骰子。

不僅如此，這還滿足了收集黨的癖好。

于是，游戲加入了允許玩家間交換卡片的規則。

屬于是社交+賭博玩法的又一變體。

其所帶來的好處，也是顯而易見的。

開放玩家交換后，網上就出現了大量倒賣卡片的商人。

一看能賺錢，趨之若鶩玩的人自然就更多了。

以上要素，再加上《 大富翁 Go 》在互聯網上無處不見的買量廣告，讓它徹底在海外走紅。

可見，這游戲幾乎每一步都走在了國內互聯網產品的成功秘訣上，對此，小發只想說不火都難。

對廣告不厭其煩的用戶

最后，萬事俱備，只欠充值。

打開這游戲內的商城禮包，簡單到只能買骰子和錢。

各種促銷活動，總是在你的游戲過程中彈出。

彈出時機，也是剛剛好會出現在你最缺資源的時候。

如果你缺錢就買錢，缺骰子就買骰子，就這么簡單。

高情商的說，是這游戲充錢直白，沒有那么多套路。

低情商，則是傻子來了都能看懂要買啥資源，沒有門檻。

雖然它沒有大多數游戲中的限時通行證，但主頁類似的充值選項也不少。

滿滿當當的小 LOGO 堆在棋盤上，每個都是“ 倒計時補給包 ”。

而且比起通行證那種，用付費獎勵吸引免費玩家的手段，《 大富翁 Go 》更暴力。

那就是可以免費送你很多福利，但中間會穿插付費環節。

花錢解鎖一個收費的，就能領到更多免費獎勵。

這種玩法，高，實在是高。

可以說，這游戲看起來簡單，但處處都是精心設計。

這種利用人性的優雅手段，永遠都是最暴力的圈錢方法。

盡管《 大富翁 Go 》并不是這類玩法的開創者，早在它之前，就有個《 金幣大師 》同樣賺的盤滿缽滿。

但《 大富翁 Go 》在 IP 加持下的“ 社交和玩法創新 ”，加上 12 月的圣誕活動，讓它直接成了這類游戲的佼佼者，霸榜全球營收第一名。

同類游戲金幣大師

只是，這游戲在國內可能就得碰壁了。

先不說咱沒有地產大亨的情懷，最主要的是——

這類圈錢手法，大伙已經見怪不怪了。。。