快科技5月17日消息，如今，在短視頻平臺(tái)直播賣車的4S店越來越多，為了博取流量、吸引眼球，本該介紹車輛、展示汽車功能的汽車直播間，卻變成了低俗擦邊的秀場(chǎng)。

部分車企4S店的女主播故意穿著暴露、姿勢(shì)不雅，甚至刻意走光，在直播間大搞擦邊內(nèi)容。

今日，“抖音黑板報(bào)”發(fā)布第二期嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷問題的治理公告。

公告稱，近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，汽車銷售行業(yè)部分主播以“香車美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球來吸引流量，肆意“擦邊”營(yíng)銷為自己謀取利益，嚴(yán)重破壞了汽車直播生態(tài)健康。

抖音直播針對(duì)汽車行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷問題持續(xù)進(jìn)行全面整治，2024年4月至今共處罰違規(guī)賬號(hào)2632個(gè)，對(duì)存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個(gè)賬號(hào)回收了直播權(quán)限，其中無限期封禁賬號(hào)24個(gè)。

根據(jù)部分處罰用戶公示，日前被質(zhì)疑“擦邊”營(yíng)銷的“捷途汽車-寧夏寧達(dá)捷瑞店”抖音賬號(hào)被無限期封禁。

根據(jù)公告，抖音直播從嚴(yán)整治穿著低俗暴露服裝的行為。

如賣車主播以“職業(yè)裝”為托辭，誘惑性穿著黑絲、漁網(wǎng)襪、緊身包臀裙等性感服裝，刻意營(yíng)造“香車美女”低俗氛圍。

同時(shí)，嚴(yán)厲處置刻意制造性暗示氛圍的行為，如賣車主播以展示車內(nèi)空間、介紹車內(nèi)陳設(shè)為借口，在座椅或后備箱躺播，借助車內(nèi)私密空間刻意營(yíng)造低俗氛圍。

抖音表示，作為商家，要守住底線，實(shí)事求是地進(jìn)行營(yíng)銷策劃，靠產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的信任。

據(jù)了解，汽車主播擦邊賣車的行為其實(shí)已經(jīng)屢見不鮮，此前就有部分女主播穿著暴露、動(dòng)作低俗的展示汽車，試圖通過這種“直截了當(dāng)”的方式來吸引觀眾和消費(fèi)者的關(guān)注。

但這種違反社會(huì)公德的營(yíng)銷方式不僅不討好，還是對(duì)品牌形象和市場(chǎng)環(huán)境的破壞。