快科技6月18日消息，據(jù)媒體報道，在抖音擁有500萬粉絲、年銷售額達幾十億的頭部女裝店"羅拉密碼"，近日卻意外宣布停播并關(guān)閉店鋪。

據(jù)了解，"羅拉密碼"自2016年入駐抖音以來，憑借原創(chuàng)設(shè)計和精準市場定位，迅速成長為平臺女裝銷售的佼佼者，一度位列女裝店鋪榜單TOP5。

羅拉密碼的突然離場，也反映出當前電商行業(yè)尤其是女裝賽道的激烈競爭和行業(yè)規(guī)范化帶來的挑戰(zhàn)。

有商家表示，女裝行業(yè)競爭過于激烈，而電商行業(yè)的規(guī)范化也給商家?guī)砹烁蟮慕?jīng)營壓力。

此外，電商行業(yè)"補稅潮"的到來，以及直播電商行業(yè)居高不下的退貨率，也給服飾商家的經(jīng)營帶來了不小的困擾。

據(jù)悉，直播電商的平均退貨率高達30%-50%，遠高于傳統(tǒng)電商，高退貨率直接導(dǎo)致商家運營成本的增加。

在同時流量紅利逐漸見頂?shù)漠斚拢绾斡行Й@客、提升轉(zhuǎn)化率也成為擺在商家面前的難題，一些商家為了獲取流量，不得不投入巨額資金進行推廣，但轉(zhuǎn)化效果并不理想。