自今年2月蘋果的混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro在美國(guó)上市之后，蘋果正將這款產(chǎn)品推廣到更大的海外市場(chǎng)——盡管這可能無(wú)法扭轉(zhuǎn)其總體慘淡的銷量情況。

Vision Pro上架多國(guó)商店

本周五，Vision Pro將上架澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)等國(guó)家的商店。而在此之前的6月28日，該款產(chǎn)品已經(jīng)在亞洲市場(chǎng)（中國(guó)內(nèi)地及香港、日本和新加坡）商店上架。

目前，該產(chǎn)品已經(jīng)開啟了英國(guó)等海外市場(chǎng)商店中的試用申請(qǐng)，據(jù)稱試用申請(qǐng)非常火爆。

對(duì)于像iPhone這樣的成熟硬件設(shè)備，人們通常可以直接在網(wǎng)上預(yù)訂，無(wú)需親自試用。但對(duì)于Vision Pro這樣的新產(chǎn)品，親自試用非常關(guān)鍵——蘋果非常需要借助試用的機(jī)會(huì)，來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者花費(fèi)數(shù)千美元的高價(jià)來(lái)購(gòu)買它的頭顯——它比其他大眾市場(chǎng)的頭顯要貴得多。

為了促進(jìn)該產(chǎn)品在英國(guó)銷售，蘋果CEO庫(kù)克近日還特意接受了英國(guó)媒體采訪，并自曝自己“每天都會(huì)用Vision Pro”。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）副總裁Bryan Ma表示，毫無(wú)疑問(wèn)，Vision Pro是一個(gè)相對(duì)較新的產(chǎn)品類別，離主流還很遠(yuǎn)。此外，它也是一款“來(lái)自蘋果的產(chǎn)品，遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

Vision Pro的最大挑戰(zhàn)：太貴了

然而，蘋果要面臨的最大挑戰(zhàn)在于，蘋果能否維持消費(fèi)者們對(duì)Vision Pro最初幾周的興奮情緒，并將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的銷售數(shù)據(jù)。

值得一提的是，在去年中旬以3499美元發(fā)布的Vision Pro，目前登陸其他國(guó)家市場(chǎng)時(shí)的定價(jià)也相當(dāng)之高：該產(chǎn)品在英國(guó)定價(jià)為3499英鎊（約合4516美元），在澳大利亞定價(jià)為5999澳元（約合4058美元），在法國(guó)的定價(jià)為4000歐元（約合4347美元）

IDC的Bryan Ma評(píng)論稱：“考慮到該產(chǎn)品目前的超高定價(jià)，而且其應(yīng)用程序和用例的生態(tài)系統(tǒng)仍在發(fā)展階段，這將非常困難。”

英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司CCS Insight首席分析師 Leo Gebbie表示：“蘋果的Vision Pro無(wú)疑是VR和AR市場(chǎng)的頭條新聞，但公平地說(shuō)，它在其他地區(qū)市場(chǎng)的擴(kuò)張并沒(méi)有預(yù)想的那么轟動(dòng)。”

年內(nèi)銷量預(yù)期已降至40萬(wàn)

根據(jù)IDC在6月中旬發(fā)布的報(bào)告，今年第一季度，Meta在全球混合/虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著頭號(hào)地位，而蘋果依靠Vision Pro排名第二。字節(jié)跳動(dòng)、Xreal和HTC也位列前五。

IDC表示：“Meta的Quest 3和蘋果的Vision Pro都有助于培養(yǎng)用戶心智，并吸引開發(fā)者創(chuàng)造混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，將數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界融合在一起…不幸的是，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)仍然是溢價(jià)的，”IDC指的是這類產(chǎn)品的高價(jià)位。

知名蘋果分析師郭明錤此前爆料，蘋果公司已經(jīng)將Vision Pro在2024年的銷量預(yù)期從此前的70萬(wàn)-80萬(wàn)部下調(diào)至40萬(wàn)-45萬(wàn)部左右。郭明錤將出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)歸因于需求下降。

IDC也給除了類似的預(yù)測(cè)：“我們預(yù)計(jì)蘋果今年的出貨量約為40萬(wàn)部，其中近一半將在美國(guó)以外的地區(qū)銷售。如果我們開始看到硬件價(jià)格下降，應(yīng)用程序的效用增加，銷量增長(zhǎng)可能會(huì)更快。”