禍不單行。

廣汽豐田、一汽豐田，要召回132124輛車(chē)，理由是剎車(chē)出了問(wèn)題，停車(chē)需要的距離延長(zhǎng)了。

同樣的事情、同樣的理由也在美國(guó)上演，豐田計(jì)劃召回在美超過(guò)42000輛汽車(chē)。

這對(duì)于豐田來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪上加霜，因?yàn)檫@家全球第一車(chē)廠，銷(xiāo)量正在連續(xù)下滑：8月份全球賣(mài)出82萬(wàn)輛車(chē)，同比下降3.1%，到8月為止賣(mài)出616.3輛，同比下降了5.2%。

而且在日本的本土，銷(xiāo)量下滑最嚴(yán)重，8月份銷(xiāo)售11萬(wàn)輛車(chē)，同比下降9.1%；截至目前，今年累計(jì)銷(xiāo)售93.2萬(wàn)輛，同比下降18.2%。

就連日本當(dāng)?shù)厝耍膊粣?ài)買(mǎi)豐田了。

全球第一車(chē)廠，產(chǎn)量銷(xiāo)量都下滑

從產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)來(lái)看，豐田8月份的全球產(chǎn)量為71萬(wàn)輛（不包含日野、大發(fā)），同比下降11.2%，已經(jīng)是連續(xù)第七個(gè)月的同比出現(xiàn)下降；其中日本本土的產(chǎn)量，大跌22%降到18.6萬(wàn)輛。

截止到8月份，豐田的全球累計(jì)產(chǎn)量為616.3萬(wàn)輛，同比減少5.2%。

根據(jù)路透社報(bào)道，豐田的產(chǎn)量接連下滑，主要是因?yàn)槿毡九_(tái)風(fēng)停工、美國(guó)兩款車(chē)型停產(chǎn)，以及受到認(rèn)證丑聞的影響。

至于銷(xiāo)量，豐田依然是全球銷(xiāo)冠，不過(guò)沒(méi)有超越去年的自己。

8月份的全球銷(xiāo)量為82.7萬(wàn)輛，同比下降3.1%；上半年豐田共賣(mài)出489萬(wàn)輛車(chē)，同比下降1%，到8月份累計(jì)全球銷(xiāo)售657.7萬(wàn)輛，同比下降1.1%。

日本本土累計(jì)賣(mài)出93.2萬(wàn)輛車(chē)，比去年同期下滑了18.2%。

日本以外的市場(chǎng)則累計(jì)銷(xiāo)售564.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了2.4%；其中，中國(guó)市場(chǎng)截至8月共銷(xiāo)售了118.1萬(wàn)輛車(chē)，同比下降了10%。

雖然產(chǎn)銷(xiāo)量稍顯頹勢(shì)，但一點(diǎn)沒(méi)耽誤豐田賺錢(qián)。

從豐田披露的2025財(cái)年第一財(cái)季，也就是2024年第二季度的財(cái)報(bào)來(lái)看：

第二季度豐田總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到11.84萬(wàn)億日元（約5820億元），同比增長(zhǎng)12.24% ；今年上半年總共收入22.91萬(wàn)億日元（約11261億元），同比增長(zhǎng)13.2%，比去年同期多賺了2.67萬(wàn)億日元（約1316億元）。

第二季度的凈利潤(rùn)為1.36萬(wàn)億日元（約668.5億元），同比增長(zhǎng)2.6%；上半年凈利潤(rùn)達(dá)到2.4萬(wàn)億日元（約1179.7億元），同比增長(zhǎng)29.52%。

算下來(lái)，豐田每賣(mài)出一輛車(chē)，可以收獲49.1萬(wàn)日元（約2.4萬(wàn)元人民幣）的利潤(rùn)。

單季毛利達(dá)2.8萬(wàn)億日元（約1376.3億元），同比增長(zhǎng)7.2%；上半年毛利為4.7萬(wàn)億日元（約2310.3億元），同比增長(zhǎng)29%。

第二季度的毛利率為20.27%，今年上半年，毛利率達(dá)到20.52%。

現(xiàn)金儲(chǔ)備也非常充裕，到半年末，豐田還有7.6萬(wàn)億日元（約3735.8億元）的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額，僅次于大眾，排到全球第二。

賺錢(qián)更多了，怎么回事？

銷(xiāo)量變少，怎么營(yíng)收和利潤(rùn)還增長(zhǎng)這么多？主要有這么幾個(gè)因素：

匯率變動(dòng)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化

歐美市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

首先是外匯匯率變動(dòng)，日元兌美元和歐元出現(xiàn)了貶值。

給豐田帶來(lái)的好處就是，豐田在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售的營(yíng)業(yè)收入，會(huì)以當(dāng)?shù)刎泿沤Y(jié)算，再兌換回日元的時(shí)候，可以換到的金額更多，算到營(yíng)收里也就更多了。

其次，豐田調(diào)整了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，新能源車(chē)的銷(xiāo)售比例上升，這些車(chē)價(jià)格相對(duì)更高，銷(xiāo)售額也就更多。

這些新能源車(chē)的頭號(hào)支持者是誰(shuí)？

是北美市場(chǎng)，其次是歐洲。

上半年北美市場(chǎng)共銷(xiāo)售了138.7萬(wàn)臺(tái)車(chē)，同比增長(zhǎng)14.6%%，其中美國(guó)貢獻(xiàn)銷(xiāo)量最多，賣(mài)出了118.7萬(wàn)輛車(chē)，同比增長(zhǎng)14.3%；而歐洲市場(chǎng)半年銷(xiāo)量為60.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.2%。

這就要提到，豐田正在推進(jìn)的策略。

豐田沒(méi)有跟隨主流聲音，大力押注純電動(dòng)車(chē)，而是在混動(dòng)、插電混動(dòng)和氫能車(chē)上更多布局。

上半年累計(jì)賣(mài)出171萬(wàn)輛，占總銷(xiāo)量的比重從34.6%提升到了42.8%。

當(dāng)前的歐美汽車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)純電動(dòng)車(chē)的熱情正在消退，銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)，與之相對(duì)的是，混動(dòng)、插電混動(dòng)汽車(chē)正在受到越來(lái)越多追捧。

一些純電動(dòng)玩家也注意到了這一點(diǎn)，開(kāi)始由純電動(dòng)向混動(dòng)方向“試探”。

而豐田早已在這條路上布局，所以最先吃到了這一波紅利。

不過(guò)，在新能源競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中國(guó)，豐田的這一套，有點(diǎn)行不通。

中國(guó)的新能源參賽者更多，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，迭代速度更快，消費(fèi)者的選擇也更多。

1-8月份，豐田在中國(guó)賣(mài)出118萬(wàn)輛，比去年同期減少了10%。

當(dāng)然，豐田不論是出貨量，還是盈利能力，實(shí)力依然還很雄厚。也有人會(huì)說(shuō)，沒(méi)有中國(guó)，豐田照樣世界第一。

不過(guò)，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型腳步不夠快，市占率出現(xiàn)萎縮，已經(jīng)讓豐田警覺(jué)。

而且還要面對(duì)比亞迪，這個(gè)正逐漸蠶食其海外市場(chǎng)份額的對(duì)手，搶奪不僅僅發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)，凡是比亞迪開(kāi)賣(mài)或計(jì)劃進(jìn)軍的地區(qū)，豐田都在潰退。

比如比亞迪2022年進(jìn)軍的泰國(guó)市場(chǎng)，今年的泰國(guó)工廠已落成投產(chǎn)；今年1月，比亞迪宣布在印度尼西亞建廠，同時(shí)推出海豚、海豹和ATTO 3（元 PLUS）；越南市場(chǎng)同樣投放了這三款車(chē)型。

而豐田上半年在這三塊市場(chǎng)的銷(xiāo)量，分別同比大跌了15%、16%和10%。

為此，豐田決定升級(jí)在中國(guó)的戰(zhàn)略——打不過(guò)你，我就加入你。

今年北京國(guó)際車(chē)展期間，豐田透露，他們的在華戰(zhàn)略，將從“For China”升級(jí)到“With China”。

豐田搖身一變，從競(jìng)爭(zhēng)者轉(zhuǎn)變成了合作者。

高階智能駕駛，與Momenta合作；L4 Robotaxi自動(dòng)駕駛，選擇了小馬智行；智能座艙方面，豐田擁抱了華為，全面接入鴻蒙生態(tài)，在今年第九代凱美瑞、2024款賽那、以及漢蘭達(dá)三大旗艦車(chē)型上搭載。

而且不僅僅是面向中國(guó)市場(chǎng)，豐田出海，也把來(lái)自中國(guó)的技術(shù)推向全球。

這些信號(hào)都表明的一件事是：今非昔比，隨著中國(guó)登場(chǎng)，日系車(chē)時(shí)代已開(kāi)始落幕。