在過去，安卓手機(jī)一直以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)在智能手機(jī)市場中占據(jù)重要地位，但近期發(fā)布的安卓新旗艦手機(jī)卻開始集體漲價(jià)，這一現(xiàn)象引發(fā)市場的廣泛關(guān)注。

今年10月以來，國產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦機(jī)型集中發(fā)布，包括vivo、OPPO、小米、榮耀、一加、真我等品牌相繼發(fā)布新品，掀起年底手機(jī)“大戰(zhàn)”。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咦⒁獾剑@波手機(jī)新品的漲價(jià)態(tài)勢(shì)較為明顯，大部分漲價(jià)幅度在100元至500元之間，更有手機(jī)廠商將“漲價(jià)”二字投放在發(fā)布會(huì)大屏幕上，這種直白的方式也進(jìn)一步凸顯了此輪漲價(jià)潮的高調(diào)性。

藍(lán)鯨新聞根據(jù)公開資料整理

而談及漲價(jià)的原因，各大手機(jī)廠商紛紛將矛頭指向處理器和內(nèi)存。小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰指出，今年旗艦手機(jī)漲價(jià)主要源于兩方面因素：其一，旗艦手機(jī)處理器升級(jí)為最新的3納米制程，這一升級(jí)使得工藝成本大幅攀升；其二，內(nèi)存價(jià)格在持續(xù)一年的上漲后，已達(dá)到一個(gè)較高的價(jià)位。

實(shí)際上，對(duì)于上述漲價(jià)現(xiàn)象，并非僅僅涉及手機(jī)廠商的成本與利潤問題，還與消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和能力密切相連。那么消費(fèi)者是否愿意為此買單？讓我們結(jié)合雙十一的最新數(shù)據(jù)來一探究竟。

處理器與內(nèi)存的漲價(jià)邏輯

近年來，在生成式AI、行業(yè)周期等因素影響下，整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)品價(jià)格上漲明顯，其中手機(jī)的主要元器件處理器（系統(tǒng)級(jí)芯片）、內(nèi)存等價(jià)格上漲最為顯著。

10月中旬，天風(fēng)證券分析師郭明錤在社交媒體上透露，與驍龍8 Gen3相比，驍龍8至尊版處理器的單價(jià)約增長15%至180美元（約合人民幣1282元）。

“由于高通芯片價(jià)格上揚(yáng)，那么使用該芯片的手機(jī)隨之漲價(jià)”，這也符合邏輯。然而，細(xì)心之人或許會(huì)察覺到其中的疑問：既然是高通芯片漲價(jià)，那采用聯(lián)發(fā)科SoC的vivo X200系列為何也漲價(jià)？這就不得不提及更深層次的緣由：芯片制造成本的增加。

有媒體消息稱，自2024年1月起，臺(tái)積電計(jì)劃將先進(jìn)制程報(bào)價(jià)上調(diào)3%～6%，具體漲價(jià)幅度會(huì)根據(jù)制程、訂單規(guī)模和合作緊密程度，不同廠商漲幅不一。據(jù)了解，近期國產(chǎn)手機(jī)廠商新發(fā)布的一批旗艦機(jī)型紛紛采用高通驍龍8至尊版和聯(lián)發(fā)科天璣9400處理器，而這兩款芯片均采用3nm制程工藝，且增強(qiáng)其在端側(cè)運(yùn)行AI方面的性能，成本居高不下。

由此可見，芯片制造成本上漲，一定程度上導(dǎo)致高通驍龍8至尊版、天璣9400芯片價(jià)格的上漲，而手機(jī)廠商為能夠獲得與之前產(chǎn)品相近的利潤空間，也自然而然地會(huì)選擇漲價(jià)。至于臺(tái)積電漲價(jià)的底氣，則源于其在市場中的“不可替代性”。據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度臺(tái)積電占全球晶圓代工市場占比達(dá)62.3%。

另外，內(nèi)存價(jià)格上漲亦是多種因素共同作用的結(jié)果。

受前期內(nèi)存芯片價(jià)格大降影響，自2022年開始，全球“存儲(chǔ)三巨頭”三星、美光、SK海力士紛紛減產(chǎn)以調(diào)節(jié)庫存，之后隨著供需逐漸平衡，以及消費(fèi)電子逐漸回暖，2023年下半年開始，內(nèi)存產(chǎn)品價(jià)格開始止跌回升，之后不斷上漲。集邦咨詢分析師黃郁璇表示，因內(nèi)存原廠減產(chǎn)以調(diào)節(jié)庫存，2023年第二季度到2024年第一季度的內(nèi)存價(jià)格合并漲幅超過50%。

“從原材料方面看，內(nèi)存生產(chǎn)依賴硅等材料，全球硅材料供應(yīng)面臨挑戰(zhàn)。硅礦開采受環(huán)保政策限制，部分小礦山關(guān)閉致供應(yīng)減少，且科技行業(yè)發(fā)展使硅材料需求大增，光伏等行業(yè)也在消耗硅資源，硅材料價(jià)格攀升，增加內(nèi)存生產(chǎn)成本。”一位業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)記者說道。

此外，記者還發(fā)現(xiàn)，在這一輪的旗艦機(jī)型中，內(nèi)存配置發(fā)生變化，不再有8GB運(yùn)行內(nèi)存這一選項(xiàng)，而是全面升級(jí)至12GB，這一改變必然會(huì)使手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存的成本有所增加。

消費(fèi)者會(huì)買單？

在雙十一之前，安卓手機(jī)漲價(jià)現(xiàn)象也引發(fā)消費(fèi)者的廣泛討論。其中，不少消費(fèi)者質(zhì)疑安卓手機(jī)不再平價(jià)，甚至還有部分消費(fèi)者覺得市場難以買單。然而，從雙十一的手機(jī)銷售數(shù)據(jù)來看，情況并非如此。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)累計(jì)銷售額已達(dá)8450億元，其中手機(jī)數(shù)碼類目銷售額為1201億元，占比14.2%?，在雙十一階段性銷售額TOP10類目排名第二位。可見，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品在雙十一期間的高需求和強(qiáng)勁銷售。

圖源：星圖數(shù)據(jù)

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，自10月21日活動(dòng)開賣以來，4000元檔以上國產(chǎn)安卓手機(jī)旗艦成交額同比去年同周期增長57%。這也表現(xiàn)出，高價(jià)安卓旗艦手機(jī)在市場上仍有一定的需求，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)的安卓手機(jī)依然愿意支付較高的價(jià)格。

具體來看，在雙十一期間，小米15系列旗艦新品天貓、拼多多、抖音取得4000-4999元價(jià)位（天貓為4000-5999元價(jià)位）段累計(jì)銷量/銷額雙第一，在京東取得4000-5999元價(jià)位段累計(jì)銷量第一。

vivo X200系列新品在雙十一期間表現(xiàn)出色，使其在市場中的位置提升至前四名，緊隨蘋果、華為及小米之后。從11月10日20點(diǎn)至23點(diǎn)59分59秒，榮耀Magic7獲天貓、京東、抖音、快手等平臺(tái)新品手機(jī)銷量冠軍。其首銷日打破榮耀歷史所有新機(jī)首銷日銷售額紀(jì)錄，線下門店銷售場面火爆。

對(duì)此，記者在街頭隨機(jī)采訪了兩位消費(fèi)者問及他們對(duì)上述消費(fèi)現(xiàn)象的看法。

一位消費(fèi)者表示，“現(xiàn)在芯片、屏幕這些關(guān)鍵部件的成本都在漲，安卓手機(jī)漲價(jià)也是無奈之舉。如果手機(jī)的性能和配置確實(shí)有很大提升，適當(dāng)?shù)臐q價(jià)我覺得還是可以接受的。”不過，也有對(duì)漲價(jià)不滿意的消費(fèi)者說道，“以前安卓手機(jī)就是性價(jià)比高，現(xiàn)在價(jià)格漲得這么厲害，都快趕上蘋果手機(jī)了，那我為什么不直接買蘋果呢？”

其實(shí)，今年以來，國內(nèi)手機(jī)市場就已經(jīng)擺脫此前連續(xù)多年的下滑態(tài)勢(shì)。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量達(dá)2.2億部，同比增長9.9%。

通信專家何剛對(duì)記者表示，市場回暖的重要原因是新一輪換機(jī)周期到來，疊加人工智能手機(jī)、折疊屏手機(jī)、5G手機(jī)等新品上市，迎合消費(fèi)者需求。一般來說，安卓手機(jī)換機(jī)周期是3年至5年。從上輪出貨量峰值看，2023年底市場進(jìn)入新的換機(jī)周期，此前積壓多年的換機(jī)需求逐步釋放。

同時(shí)，一系列利好政策也為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。據(jù)了解，雙十一期間許多消費(fèi)者會(huì)關(guān)注手機(jī)的優(yōu)惠力度和以舊換新的抵扣金額，通過這些方式降低購買手機(jī)的成本。

價(jià)格與銷量的 “逆生長”

從雙十一手機(jī)銷售數(shù)據(jù)可以看出，在如今的消費(fèi)電子市場中，有種特別的現(xiàn)象正在形成：手機(jī)價(jià)格一路走高，可部分高端機(jī)型的銷量卻依然暢銷。看似價(jià)格與銷量背道而馳，實(shí)則是手機(jī)行業(yè)已產(chǎn)生新變化，即全球手機(jī)市場的高端化正在逐步深入。

根機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長2%，而營收增長更是達(dá)到10%，創(chuàng)下歷史最高的第三季度水平。這主要得益于高端化趨勢(shì)的推動(dòng)，特別是≥400美元的細(xì)分市場凈份額同比上漲2%?。

圖源：Counterpoint Research

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的報(bào)告，2024 年第三季度中國智能手機(jī)市場出貨量約為 6878 萬臺(tái)，同比增長 3.2%。該季度中國市場中，600 美元（約合人民幣 4200 元以上）以上的高端手機(jī)市場份額達(dá)到了 29.3%，相較于去年同期增長了 3.7 個(gè)百分點(diǎn)，這顯示出消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的需求正在增加。

另外，此前國內(nèi)智能手機(jī)市場持續(xù)低迷，高端市場卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2023年中國高端手機(jī)市場的銷量出現(xiàn)“逆襲”，同比增長37%。

實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲的高端手機(jī)的追求也并非盲目之舉。

一位手機(jī)行業(yè)從業(yè)者接受記者采訪表示，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者越來越愿意為高性能、高質(zhì)量的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。例如，高端手機(jī)通常具備更好的攝像頭、更快的處理器、更長的電池續(xù)航和更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，這些特點(diǎn)吸引那些對(duì)手機(jī)性能有高要求的用戶。

“?品牌策略和市場定位的變化?也對(duì)高價(jià)手機(jī)的熱銷起到推動(dòng)作用。例如，蘋果在高端市場的表現(xiàn)尤為突出，其iPhone系列在全球范圍內(nèi)持續(xù)熱銷，占據(jù)高端市場的絕大部分份額。

國產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、小米等也在高端市場發(fā)力，推出高價(jià)位的旗艦產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的熱銷進(jìn)一步推動(dòng)高價(jià)手機(jī)市場的增長。”上述人士補(bǔ)充道。