非常在線 2015年1月21日消息，中國(guó)人過(guò)春節(jié)已有4000多年的歷史，在這歷史的長(zhǎng)河里，春節(jié)發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗也沿襲下來(lái)。這不羊年已到，春節(jié)臨近，微信重磅推出年夜邀企業(yè)發(fā)紅包，新浪微博力捧讓紅包飛。人們爭(zhēng)議雙V如何選的時(shí)候，悄然發(fā)現(xiàn)原來(lái)羊年紅包第一顆子彈已破膛而出！ 紅包升級(jí)玩法創(chuàng)新才是硬道理 2015年1月15日，快牙聯(lián)手騰訊微社區(qū)推出50萬(wàn)現(xiàn)金紅包加每天一臺(tái)iphone6在紅包活動(dòng)。其新奇特的玩法備受網(wǎng)友關(guān)注，甚至更多的企業(yè)紛紛打聽如何參與這類紅包活動(dòng)。究竟是什么吸引了眾多商家和粉絲追捧？ 從2015年伊始，紅包大戰(zhàn)中傳統(tǒng)玩法可能已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的欲望了，必須腦洞大開的營(yíng)銷創(chuàng)新，微信和微博都使出了渾身解數(shù)。 比如2015年微信用戶搶到的紅包將顯示“某企業(yè)給你發(fā)了一個(gè)紅包”，而通過(guò)分享好友幫拆紅包、分享到群和朋友圈等渠道實(shí)現(xiàn)傳播。另外，微信還要玩“搖一搖”紅包，可以隨機(jī)搶到企業(yè)發(fā)的紅包，想來(lái)微信也是想讓紅包在平臺(tái)上各個(gè)渠道飛起來(lái)。 微博將聯(lián)合支付寶等平臺(tái)送出至少1億現(xiàn)金紅包，除了在信息流和粉絲群里搶紅包，還可以給明星充紅包；企業(yè)也可以給明星充紅包，借明星影響力實(shí)現(xiàn)品牌傳播，同時(shí)也可以選擇所處行業(yè)的名人充紅包，更加精準(zhǔn)地覆蓋潛在用戶；除了刷微博之外，用戶在高鐵火車、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所都能掃碼搶紅包。 而此次微社區(qū)紅包則另辟蹊徑，擊中企業(yè)與用戶最大的痛點(diǎn)：1、對(duì)企業(yè)開通粉絲特權(quán)功能：即鼓勵(lì)未中獎(jiǎng)用戶通過(guò)收聽快牙微信公眾號(hào)，獲得二次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；2、分享機(jī)制去中心化：任何開能微社區(qū)功能的微信公眾號(hào)，通過(guò)紅包分享策略后，在朋友圈顯示即可變成自己社區(qū)發(fā)布紅包；3、全量推薦:紅包活動(dòng)全局置頂，直接觸達(dá)所有微社區(qū)B用戶C用戶，微社區(qū)官方給予企業(yè)最大力度支持，這必然會(huì)帶動(dòng)大量流量的涌入。4、企業(yè)強(qiáng)曝光：目前投放微社區(qū)紅包的企業(yè)將獲得最大的硬廣體現(xiàn)，紅包首頁(yè)、分享頁(yè)面、中獎(jiǎng)頁(yè)面均對(duì)企業(yè)進(jìn)行展示。 此上種種，必然會(huì)激發(fā)每個(gè)微社區(qū)運(yùn)營(yíng)者在自己的微信好友、朋友圈、微信群、微社區(qū)甚至是公眾號(hào)提示用戶參與，讓活動(dòng)有了參與感和去中心化的傳播。在保證用戶的規(guī)模和質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步延展紅包的可持續(xù)裂變式傳播和曝光。  廠商搶灘：加速紅包營(yíng)銷混戰(zhàn) 而回顧之前開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、QQ空間、微博、微信，任何一個(gè)社交平臺(tái)的生命周期是有限的，用戶的興趣始終在轉(zhuǎn)移。而“搶紅包”之所以能迅速的普及和推廣，和移動(dòng)社交的人脈傳播魅力是分不開的，尤其是通過(guò)熟人社交建立的可以傳遞信任的社會(huì)聯(lián)系。社交平臺(tái)正將紅包變身為新的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，加強(qiáng)人與人的社交強(qiáng)度，起到社交范疇內(nèi)的“溝通”和“連接”的作用。 而廠商們更是在投放時(shí)煞費(fèi)苦心，比如選什么平臺(tái)，投入多少，投放效果如何？都成為企業(yè)投放紅包營(yíng)銷平臺(tái)選擇時(shí)期的痛點(diǎn)。而這次快牙的50萬(wàn)現(xiàn)金紅包加7臺(tái)iphone6則顯得比較討巧，在眾企業(yè)紛紛考慮投雙V那家紅包的時(shí)候，快牙迅速通過(guò)騰訊微社區(qū)出手，用最小的成本搶占先機(jī)，迅速在朋友圈引起擴(kuò)散，不得不為之喝彩！從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，快牙也給其它想投放紅包的企業(yè)趟出一條路，或許會(huì)成為2015經(jīng)典企業(yè)案例。 總體來(lái)說(shuō)，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還要擊中用戶“痛點(diǎn)”!它意味著基于用戶心理感受對(duì)比體驗(yàn)營(yíng)銷的重要手段。在體驗(yàn)營(yíng)銷中，企業(yè)需要構(gòu)建讓消費(fèi)者足夠滿意和愉悅的癢點(diǎn)和興奮點(diǎn)。至于痛點(diǎn)，從科學(xué)角度解釋：痛點(diǎn)就是需求，物理的需求是其次，人性的需求才是最大的需求。最大的痛點(diǎn)莫過(guò)于能讓嗨起來(lái)!只要能讓人嗨起來(lái)，其他都好辦! 2015年的春節(jié)朋友圈或充斥營(yíng)銷紅包，這意味著，紅包策略開始從用戶個(gè)人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)營(yíng)銷行為。此次快牙和微社區(qū)聯(lián)手的紅包第一槍，也許悄然開始撕掉微信、微博身上紅包的名牌了！