近日，有網(wǎng)友在微博上曝光了國(guó)產(chǎn)手機(jī)IUNI（艾優(yōu)尼）的OS系統(tǒng)已經(jīng)徹底失聯(lián)，無(wú)法更新服務(wù)器，而IUNI職工也被爆全部離職，IUNI公司即將宣布破產(chǎn)。據(jù)IUNI官網(wǎng)透露，IUNI確實(shí)出現(xiàn)了裁員情況，目前正打算放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)。 IUNI是深圳市艾優(yōu)尼科技有限公司發(fā)布的手機(jī)新品牌，產(chǎn)品主張個(gè)性品味，以“設(shè)計(jì)、性能、價(jià)格”為黃金三角產(chǎn)品，坊間傳聞IUNI其實(shí)是金立的子公司，但I(xiàn)UNI一直盡力撇清和金立的關(guān)系，是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的手機(jī)品牌。 不過(guò)IUNI的“死”還和國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠(chǎng)商不太一樣，其在人事、利潤(rùn)、融資等方面存在的問(wèn)題，最終造成了IUNI“死于非命”。 人事變動(dòng)頻繁 品牌定位不明確 IUNI作為初創(chuàng)手機(jī)品牌，三年換了三次老板，最后一任CEO還是IUNI創(chuàng)始人之一童合心。這種情況在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其實(shí)并不多見(jiàn)，頻繁的人事變動(dòng)必定會(huì)給公司員工帶來(lái)壓力，容易“擾亂軍心”。連年換帥造成的另一個(gè)結(jié)果就是品牌定位不明確，IUNI從最初的“有品青年”到“女性手機(jī)”，而現(xiàn)在又變成了“純簡(jiǎn)白”，不僅沒(méi)有穩(wěn)定性還缺乏亮點(diǎn)，造成了市場(chǎng)和投資人的不理解，恐怕連IUNI的員工都要搞不清楚自己是什么樣的品牌了。 只顧銷(xiāo)量 不顧利潤(rùn) 走銷(xiāo)量“賠錢(qián)做手機(jī)”已經(jīng)是許多廠(chǎng)商玩剩下的了，而IUNI當(dāng)時(shí)為了一炮而紅，砸硬件賠錢(qián)，最后終于把自己“玩死了”。就拿IUNI在2014年發(fā)布的手機(jī)來(lái)說(shuō)，該機(jī)在當(dāng)時(shí)引入了2k分辨率屏幕，搭載了驍龍801處理器，采用了1300萬(wàn)像素后置攝像頭，電池容量為3000毫安時(shí)，配置3GB RAM+32GB ROM內(nèi)存組合。但這樣的配置，IUNI只賣(mài)了2000元，即使當(dāng)時(shí)其他的2K分辨率產(chǎn)品都在3000元以上。 內(nèi)資不批 外資碰壁 如果說(shuō)前兩條理由不至于“玩死“IUNI，那第三個(gè)理由可就有些“火上澆油”的意思了。一直以來(lái)，IUNI只承認(rèn)金立是投資方，自己的人員和品牌運(yùn)營(yíng)都是獨(dú)立的，但這種做法似乎是給自己挖了一個(gè)坑。盡管金立給IUNI投了許多錢(qián)，但是在燒了3年的資本之后，IUNI的現(xiàn)金儲(chǔ)備明顯不夠了。如此一來(lái)，IUNI的最大困境就是內(nèi)部集團(tuán)不批錢(qián)，外部投資又碰壁。傳聞稱(chēng)，IUNI找外部投資的時(shí)候，金立集團(tuán)內(nèi)部開(kāi)的條件太高，讓投資者無(wú)法接受，期間也有傳聞IUNI將被360收購(gòu)。 對(duì)此，金立方面的說(shuō)法是自己忙著轉(zhuǎn)型，需要資金；其次金立還要考慮品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，急需改變自身形象。 據(jù)了解，過(guò)去兩年時(shí)間，金立先后投入在市場(chǎng)方面的資金超過(guò)8億元人民幣，未來(lái)仍將持續(xù)投入10億元推廣品牌，而停止對(duì)IUNI的追加投資，實(shí)際上就是戰(zhàn)略放棄，金立還是選擇了自己的牌子。一個(gè)更令人唏噓的傳聞是，IUNI今年的兩款新品其實(shí)都已經(jīng)研發(fā)出來(lái)了，但已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)面世，據(jù)說(shuō)“新品估計(jì)要給金立用了”。