[摘要]?? ?? DSP(廣告需求方平臺(tái))在短期之內(nèi)破竹之勢(shì)衍生繁榮的14年讓互聯(lián)網(wǎng)廣告人興奮不已。盡管去年被稱(chēng)作中國(guó)DSP元年，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全年通過(guò)DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已有9.1億元，預(yù)計(jì)到2016年這一數(shù)字將超過(guò)200億元，這意味著未來(lái)四年行業(yè)增長(zhǎng)率都在三位數(shù)。 [正文] 前瞻程序化的未來(lái)，即數(shù)據(jù)化。 程序化本身靠技術(shù)，但技術(shù)無(wú)法幫助我們判別如何交易。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放將不斷向高效、精準(zhǔn)的目標(biāo)邁進(jìn)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，從數(shù)據(jù)化思維出發(fā)，優(yōu)化算法模型和交易模型，通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為的抓取，精化對(duì)購(gòu)買(mǎi)路徑的運(yùn)算速度和結(jié)果，才能引導(dǎo)更高效率的購(gòu)買(mǎi)成交。這也正是廣告家從重重DSP巨鱷中殺出的核心價(jià)值觀所引領(lǐng)的一條創(chuàng)新方向。 DSP(廣告需求方平臺(tái))在短期之內(nèi)破竹之勢(shì)衍生繁榮的14年讓互聯(lián)網(wǎng)廣告人興奮不已。盡管去年被稱(chēng)作中國(guó)DSP元年，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全年通過(guò)DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已有9.1億元，預(yù)計(jì)到2016年這一數(shù)字將超過(guò)200億元，這意味著未來(lái)四年行業(yè)增長(zhǎng)率都在三位數(shù)。 反觀如斯光明的DPS市場(chǎng)前景大環(huán)境下，寡頭市場(chǎng)DSP平臺(tái)供應(yīng)商同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)幾乎已成為可預(yù)見(jiàn)的行業(yè)瓶頸，如何在同樣高唱精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領(lǐng)先的智能化技術(shù)和強(qiáng)大的媒體資源主旋律的競(jìng)爭(zhēng)中以獨(dú)具慧眼的核心競(jìng)爭(zhēng)力獨(dú)占鰲頭，為互聯(lián)時(shí)代的精準(zhǔn)化廣告投放主基調(diào)增添一曲出眾的旋律便成為獨(dú)具前瞻性市場(chǎng)嗅覺(jué)的DSP平臺(tái)——廣告家聚焦目光和進(jìn)一步發(fā)展出獨(dú)具廣告家特色的主旋律。 隨著WiFi技術(shù)的成熟與迭代，未來(lái)WiFi網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為區(qū)別于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的另一大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。WiFi網(wǎng)絡(luò)由私人WiFi網(wǎng)絡(luò)和公眾WiFi網(wǎng)絡(luò)組成，公眾WiFi網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也由很多不同屬性的子網(wǎng)絡(luò)組成，商業(yè)WiFi即是其中之一。商業(yè)WiFi是指由商業(yè)WiFi運(yùn)營(yíng)商為企業(yè)客戶(hù)提供的包括硬件、軟件、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容的系統(tǒng)解決方案，以云+端的服務(wù)形式，為其客戶(hù)提供免費(fèi)WiFi網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)硬件收費(fèi)、廣告推送、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商家服務(wù)等方式進(jìn)行盈利。商業(yè)WiFi的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了整個(gè)公眾WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的不足，在一定程度上滿(mǎn)足了部分用戶(hù)的聯(lián)網(wǎng)需求，同時(shí)作為用戶(hù)上網(wǎng)的底層入口，具有很大的潛在價(jià)值。商業(yè)WiFi大多鋪設(shè)在各類(lèi)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)所、公交系統(tǒng)、景區(qū)景點(diǎn)等地方，不同的使用環(huán)境使得用戶(hù)在聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生不同的使用需求。感知用戶(hù)在不同使用環(huán)境下的聯(lián)網(wǎng)需求，也是商業(yè)WiFi的一大特性。廣告家聯(lián)合光音旗下小云，及全國(guó)優(yōu)質(zhì)商用WiFi為廣告家提供了覆蓋了咖啡館、餐廳、酒店、酒吧、電影院、公交車(chē)、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)景化媒體,包括KFC，星美等。建立了規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)，覆蓋足夠多的用戶(hù)，并擁有龐大的流量。從鋪設(shè)熱點(diǎn)、獲取用戶(hù)、到產(chǎn)生流量、廣告投放，構(gòu)建了一個(gè)良性的循環(huán)體系。 同時(shí)網(wǎng)吧作為一種為公眾提供上網(wǎng)服務(wù)的場(chǎng)所，在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的規(guī)模并且成 為了社會(huì)文化生活中的重要組成部分。由于擁有數(shù)量龐大而且極具特點(diǎn)的受眾群體(據(jù)相關(guān)部門(mén)調(diào)查中國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民1.13億，其中有30%的網(wǎng)民在網(wǎng)吧上 網(wǎng))，同樣也具有非常龐大基數(shù)的潛在廣告資源池;但由于網(wǎng)吧進(jìn)行增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)常常都是各自為戰(zhàn)，使得這巨大成長(zhǎng)性廣告資源難以通過(guò)聚沙成塔的形式整合從而獲取更大增值。 一方面是廣告主們希望利用網(wǎng)吧廣告平臺(tái)與線下產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生多種贏利，高效塑造品牌;另一方面是由于缺乏對(duì)網(wǎng)吧廣告資源的整合使得網(wǎng)吧廣告資源無(wú)法形成價(jià)值，在這樣的背景下，廣告家以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)選定了網(wǎng)吧廣告媒體，以獨(dú)特且極具針對(duì)性的網(wǎng)吧結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告方式對(duì)網(wǎng)吧廣告資源進(jìn)行整合，幫助企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)市 場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略建設(shè)一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，業(yè)界堪稱(chēng)網(wǎng)吧媒體覆蓋NO.1，網(wǎng)羅95%網(wǎng)吧媒體流量，廣納百家(含順網(wǎng)科技等的)大型上市公司均為媒體渠道，獨(dú)辟以網(wǎng)吧管理系統(tǒng)建立的投放網(wǎng)絡(luò)，以強(qiáng)大的國(guó)際化技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為依托，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)吧用戶(hù)上機(jī)的過(guò)程中投播廣告信息，使其具有受眾精確、定向精準(zhǔn)、畫(huà)面沖擊力強(qiáng)、無(wú)干擾、不可回避等特點(diǎn)。 在深患“泡沫“隱憂的DSP海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)智能化投放時(shí)代，如果說(shuō)以網(wǎng)羅本地化媒體，優(yōu)化廣告儲(chǔ)備資源為彈藥;以?xún)?yōu)化平臺(tái)自身平臺(tái)數(shù)據(jù)處理能力，以每日PC+移動(dòng)高達(dá)5億PV的精準(zhǔn)投放，送達(dá)1億個(gè)獨(dú)立用戶(hù)，每秒承載20萬(wàn)次競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，每天處理至少800G數(shù)據(jù)的技術(shù)為前鋒，在DSP的大浪潮中并不能算的上是異稟，那么廣告家將本地化場(chǎng)景媒體發(fā)展為投放端潛在受眾平臺(tái)的慧眼無(wú)疑將為15年DSP市場(chǎng)主旋律增色，一曲新曲新唱是否會(huì)演繹一場(chǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的風(fēng)云再起呢?