騰訊作為互聯網巨頭在眾多領域都有涉足，然而，在短視頻領域除了成功投資快手之外自身卻沒有拿得出手的戰績。

就連本身孵化的“微視”也曾一度被外界稱為“扶不起的阿斗”，而如今在遭受騰訊“拋棄”之后的微視，隱約又可以過上太子生活了。

騰訊6月28日宣布微視正式上線朋友圈分享30秒視頻的功能，而后又宣布將在6月24日至7月15日上線30秒挑戰賽活動，并效仿抖音、微博采用明星效應進行推廣，聯合關曉彤、毛不易、吳磊、鄭凱等明星一同解鎖30秒視頻的各種玩法。

可以看出騰訊一系列加持微視的動作，也是想在短視頻社交領域做出自己的一些戰績。但是如今面對短視頻社交領域的各大巨頭，騰訊還有望在擠進頭部位置成為話語方嗎？

市場空間隱藏巨大價值 騰訊再次重用微視

在短視頻當道的今天，幾經周折的微視并沒有可喜的成績，騰訊為何依舊不愿意放棄？

1、騰訊再次發力短視頻 企圖成為話語方

早在2013年，騰訊便在短視頻領域有了靈感，推出了短視頻產品微視，主打8秒短視頻。后期因4G網絡尚未大規模普及的大環境原因以及美拍、秒拍等平臺的夾擊，用戶數量一直得不到增長，曾一度處于尷尬境地，未得騰訊重用。之后整個微視團隊委身于騰訊視頻，過起了寄人籬下的生活。

而后，隨著抖音等短視頻產品的迅速興起，騰訊感受到短視頻市場節奏加快。在短視頻風起云涌的2018年，騰訊對微視又按下了重啟鍵，并重資加持30億補貼。

但即便如此也沒能讓微視進入華麗的殿堂，隨著補貼的逐漸消失，用戶流量逐漸減少，聲音也越來越微弱，還背負了“扶不起的阿斗”稱號。

如今，微視再受重視，并開通其30秒的視頻可在微信朋友圈分享的功能，同時利用明星效應企圖將微信龐大的流量導入微視，以此來作為扳回這一局的籌碼。

與此同時，還將投資過的“快手”引流進來，讓其享有分享30秒短視頻到微信的權利。

可以看出騰訊是想奮力一搏，對抖音等平臺發起挑戰，企圖在短視頻社交領域奪得話語權。

2、市場上升空間大 騰訊怎能錯過？

就短視頻本身來看，發展迅速且空間巨大。在2017年，短視頻行業的市場規模為55.3億元，一年之后，這一數字就已經躥升至467.1億元，漲幅達到744.7%，發展速度驚人。2018年12月，短視頻行業的用戶規模達到6.48億，截至去年年中，中國的手機網民才不過7.88億。

而《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》數據則顯示，2018年短視頻營銷市場規模達到了140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。

巨大的市場空間背后，歸根結底是因為隱藏著巨大的利潤價值。

縱觀行業內抖音、快手等短視頻平臺的不斷崛起，占據著該領域的頭部位置，在短視頻紅利期內進行肆無忌憚的利潤大收割。

騰訊作為互聯網流量巨頭怎會眼看有如此發展空間的項目在眼前流失？

因此，騰訊再次青睞微視也是情理之中的事。另外，雖然快手有騰訊的投資，但終究不是其自身的產品，自己打造的王牌才是最靠譜的，或許這也是騰訊想要打造微視的一個原因。

面對多方困局 騰訊微視能否殺出重圍？

作為中文互聯網圈最早布局短視頻領域公司之一的騰訊，如今卻只能站在短視頻紅利尾端，它能否順利重啟利用微視為自己扳回一局呢？

1、微視僅依靠微信導流 想贏局有點難

騰訊一直都很重視短視頻市場，在短視頻領域可以說是進入的相當早，但并沒有做到預期的效果。

此前提到，2013年由于4G網絡尚未大規模普及等種種原因，微視未能順利發展起來。而后在2018年重資加持之際卻已經讓抖音、快手、火山、西瓜等短視頻平臺捷足先登，頗有點生不逢時的味道。

如今騰訊將微信作為一個入口，利用其11億的社交流量做支持，將流量導入微視，這會為微視的發展帶來新的轉機嗎？

此前，微視寄身于騰訊視頻之時，便已經獲得過騰訊視頻的支持。作為與愛奇藝比肩的騰訊視頻自然也是流媒體強者。但微視似乎并沒有崛起之勢，此次依靠微信導流想要實現這個短視頻夢會不會重蹈覆轍呢？

加之，在短視頻賽道上已略顯擁擠，想要在高手如云的環境之下，殺出重圍恐怕也不是一件容易的事。

2、抖音系的迅猛發展 微視猝不及防

據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》數據統計，2019年3月，短視頻平臺的用戶月總使用時長同比增量排名第一，占比36.6%，而社交僅為11.2%。與去年同時期對比，騰訊系的使用時長降低了3.7%，頭條系因為有抖音等軟件，使用時長增加了3.1%。

而頭條系除了抖音還有火山、西瓜視頻等短視頻平臺，外加今日頭條的定向推送，已然成為短視頻領域難以撼動的大山占據著海量的市場份額。

騰訊短視頻若想要與他們抗衡就必須采用激進的手段。

面對短視頻的猛烈攻擊，騰訊多線出擊。截止今年，騰訊在短視頻上一共推出了微視、企鵝看看、閃咖、QIM等多達16款短視頻社交產品。甚至隨著微信7.0的發布，微信內部也集成進了短視頻功能。

在短視頻領域，騰訊真的是有點慌了。就目前看來，騰訊多面出擊的戰術并沒有那么強勢，而字節跳動方面依舊以強勁的趨勢迅猛發展。

根據Questmobile發布的數據顯示，今年1月在月活用戶數排名方面，抖音達4.4億，快手為3.2億，西瓜有1.3億，火山也攀升至1.0億。騰訊微視僅有0.3億。騰訊表現最好的短視頻平臺微視，也遠遠不能與競爭對手相媲美。

另據極光大數據發布的《2018Q4暨全年移動互聯網行業數據研究報告》顯示，截至2018年12月，短視頻行業滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業DAU在12月達到3.1億。這其中，抖音滲透率在12月增長至37.4%，滲透率環比增長10.6%，領軍短視頻領域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達1億。

在短視頻滲透率的前十中，騰訊微視雖有上榜，但滲透率僅為2%，與頭部平臺相差甚遠。

而就在前不久，抖音又在耍新花招。據有關消息稱，抖音正在小范圍內進行一項新功能的測試，用戶可以發布15分鐘時長的視頻。這意味著，抖音在繼推出15秒、1分鐘、5分鐘的視頻之后又有了擴容。

抖音若全面開放15分鐘視頻，這無疑又將成為其競爭力的加分項目。

此外，占盡流量優勢的今日頭條還積極進軍社交領域，今年3月15日，推出“多閃”，5月20日，又推出了“飛聊”。雖然這兩款社交軟件并沒有掀起太大的波瀾，但成功充當攪局者。騰訊面對他們也表現出了不淡定，此類app一上線便對其進行了封殺。

同時從中我們可以窺得，作為今日頭條母公司的字節跳動，現在不僅要擠壓騰訊的時間，還要搶占騰訊的生存空間。

在短視頻行業競爭越來越白熱化的階段，微視想要殺出重圍注定坎坷。

“扶不起的阿斗”會否帶騰訊實現彎道超車 依舊有待市場考驗

從日活指數來看，截止2019年5月，抖音國內的DAU（日活）已經突破3.1億，微信的日活則為十億。但不可忽視的是在抖音的后面，還有整個今日頭條系包括西瓜視頻、火山視頻等產品。

另據晚點LatePost的消息稱，前不久，抖音還與淘寶簽下了70億年度框架協議的消息，其中包含60億廣告，10億傭金，簽訂的GMV總目標為400億。后抖音回應表示消息中提及的數據不實，但與淘寶一直保持著良好的合作。

即便如此，但我們依舊可以看出，抖音與互聯網巨頭阿里有著密切的往來，這對騰訊來說面對的對手無疑會更加強勁。

從抖音等短視頻平臺的營收數據來看，微視肩膀上的擔子也不輕。

雖然抖音沒有公開披露過營收數據，但據信義資本團隊預測，抖音在2018年的營收規模有可能達到了200億人民幣。據了解，整個字節跳動在2018年的營收大約為500億人民幣，由此可見，抖音帶來的利潤就占據了整個字節跳動的40%。

而2019年字節跳動的營收目標定為1000億元，那么，按比例計算抖音2019年的收入有可能達到年營收400億元。而據騰訊公布的今年第一極度的財報顯示，整個社交及其他廣告收入98.98億元。

可見，微視的“錢途”并不坦蕩。騰訊近期的加持是否能讓微視實現彎道超車，還有待市場驗證。

本文來源：港股研究社—旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道港股企業，對港股感興趣的朋友趕緊關注我們