9月19日消息，近日茅臺推出諸多聯名產品，如醬香拿鐵、酒心巧克力等，網友調侃稱茅臺酒快把自己玩成料酒了，什么里面都能加。

以醬香拿鐵為例，這是瑞幸咖啡和茅臺聯合推出的飲品。僅從其首日銷量來看，這一聯名產品的市場效果堪稱火爆——根據瑞幸官方微博披露的數據，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，銷售額突破了1億元。

消費者爭相購買“醬香拿鐵”，與其說喝的是白酒加咖啡，不如說消費的是聯名背后的品牌文化。

茅臺想和年輕人交朋友，咖啡是很好的媒介。一杯“醬香拿鐵”，能夠推廣茅臺酒的醬香口味與口感，拓展年輕消費群體，培育年輕消費市場，從而達到推動茅臺品牌的年輕化轉型、多元化經營等目標。

這表明兩個品牌之間只要聯得合理，聯得有趣，仍然會不斷產生奇妙的化學反應，讓消費者充滿期待。