東方甄選 “ 小作文 ” 事件在今天 CEO 孫東旭被免職之后，走向已經清晰：

過去幾天的混亂，現在有了個結果。

要說還是文化人，別的帶貨公司爭的都是誰銷量高，東方甄選內部爭的是誰是小作文的原創。

事情這兩天在輿論場上已經鬧得沸沸揚揚了，知危這里就不贅述了。

大概就是東方甄選的小編 “ 造反 ”，在評論區說董宇輝并不是每篇文案都自己寫，結果粉絲不滿意，認為董宇輝的文案都是自己寫的，然后就吵了起來。

中間 CEO 孫東旭的回復也被大家認為陰陽怪氣，于是大家通過各種蛛絲馬跡分析認為東方甄選內部已然決裂。

東方甄選的股價也跌去將近百分之二十，直播間粉絲數也掉了幾十萬。

為什么會發生這種看起來很孩子氣的事情？事情真的像大家猜測的那樣，董宇輝和東方甄選嫌隙叢生，互不對眼嗎？

“ 說句實在的，其實就是有人飄了。”

在東方甄選做了一年多直播運營工作的小林（ 化名 ）這樣跟說道。

小林是去年六月份進入東方甄選的，他算是親眼見證了董宇輝是怎樣如 “ 白衣騎士 ” 般拯救東方甄選于水火之間。

短短一個月，東方甄選抖音賬號突破了 2000 萬粉絲，并拿下 6 億元銷售額。

“ 那時候真是好時候，公司股價上漲，大家拿的獎勵也多了，甚至公司那陣子拿的獎項在展臺都擺不下了。” 小林這樣形容道。

至于董宇輝的獎勵有多少，根據東方甄選 2023 年度財報，截至 2023 年 5 月 31 日，年度五名最高薪酬雇員（ 并非本公司董事或最高行政人員 ）工資分別為 850 萬港元 - 900 萬港元、1050 萬港元 - 1100 萬港元、1650 萬港元 - 1700 萬港元、1850 萬港元 - 1900 萬港元、3400 萬港元 - 3450 萬港元。

按東方甄選 CEO 孫東旭所說：“ 對于有人根據網上流傳的上市公司財報截圖說宇輝一年收入只有幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。 ”

董宇輝的薪酬，正是被公布的這五名雇員之一。

至于董宇輝粉絲們日常說的“ 是董宇輝力挽狂瀾救了這家公司，東方甄選 ‘ 盡是涼薄之人 ’，過河拆橋 ” 之類的話，其實不太屬實。

事實上，董宇輝自己也曾表示：“ 給我的薪酬我覺得非常高了，是一個在集團內都是高管級別的待遇了，我感到非常滿足。”

那么，為什么會有 “ 小作文 ” 矛盾爆發呢？

在小林看來 “ 他（ 指董宇輝 ）一直有自己是 ‘ 教育人出身 ’ 的信念感。” 但，這種較為穩定的心態，并不是公司所有人都能保持。

“ 在公司上升期的時候，這個還不明顯，但進入穩定期后，各種差異就體現出來了。” 小林說。

東方甄選從教育行業艱難轉型，在董宇輝出圈之后才在直播帶貨行業站穩腳跟，在主流敘事里這是一個絕佳的逆境翻盤故事，但弊病同樣明顯。

“ 東方甄選其實并沒有做直播的經驗，公司內部好多都是靠關系從西安那邊做教育轉型過來的（ 孫東旭和董宇輝都是西安校區的 ）。在董宇輝火了之后，他們也覺得自己在直播上有點能力了，所以今年公司鬧出各種輿論危機。”

小林所說的輿論危機，包括但不限于 “ 八月份東方甄選入淘與李佳琦爭最低價 ”、“ 杭州專場主播被打 ”、“ 主播中燦稱 918 是個好日子 ” 等。

在東方甄選入淘那段時間，他們一開始選擇的戰略就是直接跟李佳琦正面競爭，在美妝上破掉李佳琦的最低價，公司很多之前從事直播運營的員工（ 曾經直播從業，后入職東方的人 ）其實并不認可，在抖音直播都不太穩定，模式還沒固定的時候貿然去淘寶占位。

“ 說白了就是飄了，你去淘寶做美妝，都還沒有做成熟，就想去跟李佳琦競爭，” 小林覺得這就是沒有站對位置，認清自己。“ 團隊還都有很高的 KPI，搞得大家怨聲載道，壓力很大。”

為了業績提升，東方甄選每個月還會舉行品牌日，這種壓力也一直延續到現在。

對于小作文事件，小林其實并不覺得這是外界所熱衷的 “ 一場早有預謀的顛覆 ”。

“ 寫文案這種事情其實每個團隊都有，實在沒有必要爭一個具體到底是誰寫的。這就是小編的一些情緒爆發，當然肯定也跟很多粉絲對于主播過分維護有關。”

“ 很多時候，一個話題剛消停，很快就又起一個新話題。”

在東方甄選內部，最尖銳的競爭其實是粉絲與粉絲之間的競爭。“ 比如說誰的粉絲跟誰的粉絲不對付，就可能是覺得公司，就公司會針對他喜歡的主播，覺得可能分配不均，之前杭州場某個主播被打，他的粉絲就覺得是董宇輝的粉絲干的。”

事實上，直播帶貨飯圈化是某種火了之后的必然，李佳琦和薇婭的粉絲都曾有過類似行為，雙方的粉絲更曾在社交平臺上互相引戰。

至于大家都提到的 “ 去董宇輝化 ”，在小林的認知里，公司內部其實并沒有這樣的事情發生。

“ 公司其實把他保護得很好，甚至還給他配了一個專門的保鏢，這對其他主播來說是沒有的待遇。這（ 指去董宇輝化 ）更多是一些競對或者黑粉炒作起來的話題，內部的話并沒有這種事情發生的，大家還是按照一些既定的工作規劃正常進行。”

對于外界提到的把董宇輝下放到東方甄選看世界這個旅游號，小林表示這其實是看每個主播的一些調性玩法，這都是很正常的事。“ 像董宇輝的風格大家覺得他在戶外旅游這方面很合適啊，而且每個人都是可以選擇的。”

在小林看來，董宇輝對于東方甄選來說是無價的，“ 他如果能穩定這個公司就能一直往上走，他不穩定的話整個公司就跟著動蕩”。

這種情況在股價上也反映得很明顯。

今年年初，董宇輝休假數日，東方甄選主號直播銷量直接直接從兩千多萬掉到了千萬級別。

那時候董宇輝 “ 單飛 ” 傳言一度鬧得沸沸揚揚，導致東方甄選的股價大跳水，10 天左右一度跌去近 27% 。而在董宇輝緊急回歸后，股價則連續兩天上漲 12% 。

其實今年以來，能明顯看到董宇輝出鏡的次數變少了，更多的時候他還是愿意跟俞敏洪一起聊天。

在小林看來，董宇輝跟俞老師才是一路人，孫東旭更像是一個職業經理人，比較商業化，跟董宇輝沒有什么共同語言。

“ 宇輝真的是很有信念感的人，而且還是知識淵博這種，他不會像其他主播那樣過于商業化，他有他自己的直覺和判斷，他很明確，他只是一個老師，從老師轉型到東方甄選的一個銷售員，但是其他主播的話就可能慢慢的就比商業化，就忘了自己本身的一個職責了。” 小林說。

從內部員工的感知來看，雙方切割的情況無法完全成立，內部員工沒有看到董主動 “ 單飛 ” 的明顯趨勢。

而今天 CEO 孫東旭被免職的結果，也算讓整個事情塵埃落定。

不過，公司希望弱化主個人 IP 的情況和趨勢，整個行業內都一直存在。東方甄選作為商業公司，也仍然要面臨這個問題。

當下，董宇輝與重新擔任 CEO 的俞敏洪，已經做好了抉擇。

今晚 19:10 分，董宇輝與俞敏洪同框出現在俞敏洪的直播間。

俞敏洪表示，孫東旭還會在供應鏈和其他新業務上繼續在東方甄選工作。罷免孫東旭之前，曾找董宇輝溝通過，董宇輝還試圖替孫求情 “ 俞老師這樣做不合適吧，能不能有其他的辦法，一起解決這件事情？ ”

在對話中，俞敏洪說，董宇輝是有一定話語權的，同時他也希望被罷免的孫東旭未來能建言獻策，至于這一輪風波，他在直播間中表示：“ 在我的領導下，這種事不會再發生 ”。

董宇輝則在直播間中表示，會繼續講書、做旅游推介，做助農。

關于去留，他說：“ 有人分析說，我可以做很多事情（ 指走出東方甄選 ），可以，但是我不想選擇或者說不會選擇。 ”

面對彈幕中的各種疑問，他跟大家說：“ 要相信人性中至真至善的美。 ”

“ 很多時候，跟志同道合的人一起走才重要。 ” 他笑道。