財聯社12月20日訊（編輯 牛占林）根據研究公司Circana的數據，截至11月25日，2023年美國AR和VR設備的銷售額暴跌近40%，至6.64億美元，這比去年的降幅要大得多，去年僅同比下滑了2%，至11億美元。

雖然VR市場還在持續萎縮中，但市場領導者Meta每季度仍要花費數十億美元來實現其“元宇宙”夢想，該公司首席執行官扎克伯格為此將Facebook改名為Meta。

到目前為止，還沒有一個突破性的成功，或者說殺手級應用，來支撐扎克伯格的愿景。

Meta旗下開發VR和AR技術的Reality Labs部門第三季度的銷售額為2.1億美元，但虧損了37億美元。自2022年初以來，該部門總計虧損約250億美元。

Meta的Reality Labs首席技術官Andrew Bosworth周一表示，人工智能和元宇宙是公司長期押注的兩大技術，并表示它們正開始以大眾都能接觸到的產品形式出現。

Bosworth寫道：“長期押注新興技術并不容易，它不能保證有效，而且肯定不便宜。但這也是一家科技公司所能做的最有價值的事情之一，也是保持長期優勢的唯一途徑。”

Circana的消費者技術分析師Ben Arnold表示，Meta目前是VR市場的領導者，其Quest頭顯設備的銷量占據了美國市場的大部分份額。索尼今年早些時候發布了PlayStation VR2頭顯，但由于該設備對PlayStation 5視頻游戲機的依賴，并沒有獲得多少市場份額。

Arnold將這一年的市場不景氣歸因于缺乏能夠激發用戶興趣的新型獨立VR頭顯，以及仍然缺乏在主流消費者中具有廣泛吸引力的突破性應用。

蘋果入局

隨著2024年的到來，市場把目光投向了蘋果，該公司料將成為VR市場最大的變數。蘋果公司計劃在明年年初在美國市場推出其Vision Pro混合現實(MR)頭顯設備，起售價為3499美元。

VR開發者認為，高昂價格表明蘋果瞄準了早期試用者、開發者和公司作為潛在客戶。考慮到蘋果在消費設備領域取得的巨大成功，以及Vision Pro與iPhone和iPad等產品整合的潛力，VR愛好者對蘋果的第一款頭顯感到興奮。

根據IDC的研究，Vision Pro的首次亮相可能對新興的VR和AR市場起到關鍵作用。在9月份關于市場狀況的新聞發布會上，IDC研究主管Ramon Llamas聲稱，“蘋果明年的進入將給這個小市場帶來亟需的關注，但它也將迫使其他公司以不同的方式競爭。”

JMP Securities的分析師Andrew Boone表示，他對蘋果的Vision Pro演示印象深刻，以至于開始擔心Meta在市場上的未來。“一開始的想法是，蘋果遙遙領先，也許Meta會輸。”

Boone補充說，不過現在他在這個問題上的態度已經改變了，Vision Pro價格太高了，無法獲得大量需求，所以扎克伯格正在追求一個不同的賽道。顯然，Quest更側重于游戲領域。

Boone認為，Quest和Vision Pro設備之間存在“足夠的差異”，可以滿足不同人群的需求，不過他預計在未來12個月里，他將對VR市場有更多了解。

Circana的Arnold表示：“蘋果這款產品非常高端，所以它也讓人們思考，超高端體驗是什么樣子的，以及由此產生的用例是什么。”

還有分析師認為，Meta的Quest 3有潛力在員工培訓、入職和營銷等企業任務中引起轟動，而且設備價格只有500美元。