互聯(lián)網(wǎng)上不缺爆款軟件。

年終報(bào)告一出就刷屏的網(wǎng)易云音樂(lè)，每年熱度火爆的 B 站跨年晚會(huì)，靠砍一刀縱橫朋友圈的拼多多，但是音樂(lè)、視頻跟電商，這都是現(xiàn)今大伙兒生活中避不開的剛性需求。

所以，當(dāng)我朋友告訴我，最近互聯(lián)網(wǎng)上的爆款是一款語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件「 多鄰國(guó) 」時(shí)，我懵圈了。

語(yǔ)言，學(xué)習(xí)，軟件，頂流？

還崩上熱搜了

與此同時(shí)，我發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多我喜歡的博主聊起了這個(gè) App 設(shè)計(jì)的 “ 騙局 ” 。

被多鄰國(guó)騙著上 “ 夜校 ” 的。

被 pua 到，追個(gè)番都以為是多鄰國(guó)來(lái)催她學(xué)習(xí)債的。

就連谷大白話，也忙著在多鄰國(guó)上跟人互卷。

終于，讓人忍不住研究起這只小綠鳥起來(lái)。。。

這款軟件之所以能火，是從勸學(xué)開始的，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，催債式勸學(xué)。

作為一款語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件， “ 多兒 ” 每天會(huì)要求你必須學(xué)習(xí) 1 個(gè)單元， 1 個(gè)單元通常 15 道題，包括是翻譯和選詞配對(duì)等，一般做完一個(gè)單元耗時(shí)在 5 分鐘左右。

題目難度會(huì)逐漸提高，一開始非常初級(jí)。

只需 5 分鐘，學(xué)上一個(gè)單元，就可以保持連勝記錄。

但如果你沒(méi)學(xué)？

請(qǐng) ↓ ↓

不僅是通知催，如果你綁定了手機(jī)的話，還會(huì)一直發(fā)短信給你。

 “ 你的學(xué)習(xí)勢(shì)頭好旺！ ” 。

 “ 只差一個(gè)單元就要 X 天連勝了 ” 。

 “ 抽幾分鐘跟多兒一起學(xué)習(xí)吧 ” 。

別看手機(jī)了！沒(méi)有人會(huì)給你天天發(fā)短信的，多鄰國(guó)除外。

這只奪命小綠鳥堪稱兩幅面孔，每天上演變臉，今天你要是沒(méi)學(xué)，它就直接氣到融化；但凡你要學(xué)上幾分鐘，它就喜上眉梢；如果堅(jiān)持了上千天，那不得了了，直接火力全開。。。

一旦你把設(shè)置成桌面小組件，它還會(huì)天天上演用顏藝催債。

什么時(shí)候催你，純看它心情，有時(shí)候早上、或者中午就開始催你了。

如果到了晚上，你還沒(méi)打卡，那它就逐漸變態(tài)，甚至隨時(shí)要鉆出屏幕來(lái)演恐怖片了。。。

甚至有人調(diào)侃，一旦你兩天沒(méi)學(xué)，多兒就會(huì)在半夜來(lái)找你。。。

如此種種，比那些給你介紹相親對(duì)象的七大姑八大姨還熱情，以致于網(wǎng)友們爭(zhēng)先用梗圖來(lái)表達(dá)自己被小綠鳥支配的恐懼。

無(wú)論你在天涯海角，都不會(huì)再錯(cuò)過(guò)語(yǔ)言練習(xí)啦！

在這樣一場(chǎng)接著一場(chǎng)的虐戀以后，年輕人們終于被這只其貌不揚(yáng)的小綠鳥 “ 多兒 ” 給徹底拿捏了。

現(xiàn)在上微博搜索一番，可以看到大量小綠鳥受害者紀(jì)實(shí)。

有人樂(lè)在其中，甚至反向 pua ，每天熬到最后幾分鐘才學(xué)，就想看小綠鳥求她。

有人為了逃離，選擇了到了晚上就不再看手機(jī)。

很多人不能理解，這不就是一語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件么？怎么跟電子大麻一樣讓人上癮啊？

——因?yàn)椋@一切都是精心設(shè)計(jì)好的。

多鄰國(guó)創(chuàng)始人路易斯 · 馮 · 安在 TED 演講中，解釋過(guò)多鄰國(guó)的思路， “tiktok 、推特等就像是令人上癮的甜點(diǎn)，而學(xué)習(xí)軟件就像希望人們?nèi)コ晕魉{(lán)花，但是邊上放著有史以來(lái)最美味的甜點(diǎn) ” 。

所以想要做到這一點(diǎn)，你就要讓西藍(lán)花吃起來(lái)像是甜點(diǎn)。

怎么辦呢？抓取人們的心理，用游戲的模式打造語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件，不斷刺激和反饋。

比如，推出連勝機(jī)制。

只要你今天完成了一個(gè)單元的學(xué)習(xí)，今天就勝利了，勝利天數(shù)會(huì)不斷累積，如果你有天沒(méi)完成單元任務(wù)，這個(gè)數(shù)字就會(huì)被歸零。

所以多鄰國(guó)會(huì)把這個(gè)數(shù)字放在最顯眼的地方，不斷提醒大家，這樣每天都會(huì)有人回來(lái)，因?yàn)槿藗儾辉敢馐ミB勝記錄。

最后機(jī)會(huì)！

在年終總結(jié)中，多鄰國(guó)還會(huì)給你狠狠來(lái)個(gè)排位，你是前 6.6% ！

路易斯 · 馮 · 安還給出了一個(gè)很猛的數(shù)據(jù)，在多鄰國(guó)里，有超過(guò) 300 萬(wàn)的日活躍用戶，連勝記錄超過(guò) 365 天。

通知?jiǎng)t是用來(lái)喚醒用戶的重要策略。

什么時(shí)候給你發(fā)通知？通知里面寫什么內(nèi)容？都由 “ 多兒 ” 背后的 AI 系統(tǒng)判斷決定， AI 會(huì)不斷修改，力求最大化人們回頭率。

這哥們還提到了一個(gè)很有趣的發(fā)現(xiàn)，如果 “ 多兒 ” 給用戶連發(fā)七天消息都沒(méi)用的話， “ 多兒 ” 就不會(huì)再推送了，它會(huì)發(fā)消息說(shuō)， “ 看來(lái)這些消息沒(méi)用，那以后我就不找你了 ” 。

結(jié)果，在收到這條消息后，用戶又都回來(lái)了。

在一系列抓住人們心理的機(jī)制推出以后， “ 多兒 ” 也越來(lái)越火，從通知語(yǔ)氣、 logo 變化再到搞笑的例句都被人們摘取出來(lái)，當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)趣聞分享。

這些例句真能用上嘛阿喂

仔細(xì)想想，多鄰國(guó)并不是學(xué)習(xí)語(yǔ)言的最佳選擇，系統(tǒng)性學(xué)習(xí)語(yǔ)法、模擬口語(yǔ)對(duì)話等等，會(huì)是更高效的語(yǔ)言學(xué)習(xí)方法。

但，這樣學(xué)習(xí)是枯燥無(wú)味，難以堅(jiān)持的。

眾所周知，在考四級(jí)的時(shí)候，無(wú)數(shù)人直接倒在了 abandon 這個(gè)詞前。

反觀用多鄰國(guó)學(xué)習(xí)，簡(jiǎn)直令人癡迷，有人即便是燒了一天，也堅(jiān)持先學(xué)一手，守護(hù)自己的連勝↓↓

所以，像多鄰國(guó)這樣的 “ 游戲性 ” 學(xué)習(xí)軟件統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)并不是一件壞事，它能夠幫大家養(yǎng)成堅(jiān)持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，積累一定的單詞量，而后如果你還有興趣，可以再深入系統(tǒng)性學(xué)習(xí)。

至少大家已經(jīng)有了一個(gè)好的開始 ~