一個(gè)語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件 成為了年輕人日思夜想的電子寵物
互聯(lián)網(wǎng)上不缺爆款軟件。
年終報(bào)告一出就刷屏的網(wǎng)易云音樂(lè),每年熱度火爆的 B 站跨年晚會(huì),靠砍一刀縱橫朋友圈的拼多多,但是音樂(lè)、視頻跟電商,這都是現(xiàn)今大伙兒生活中避不開的剛性需求。
所以,當(dāng)我朋友告訴我,最近互聯(lián)網(wǎng)上的爆款是一款語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件「 多鄰國(guó) 」時(shí),我懵圈了。
語(yǔ)言,學(xué)習(xí),軟件,頂流?
還崩上熱搜了
與此同時(shí),我發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多我喜歡的博主聊起了這個(gè) App 設(shè)計(jì)的 “ 騙局 ” 。
被多鄰國(guó)騙著上 “ 夜校 ” 的。
被 pua 到,追個(gè)番都以為是多鄰國(guó)來(lái)催她學(xué)習(xí)債的。
就連谷大白話,也忙著在多鄰國(guó)上跟人互卷。
終于,讓人忍不住研究起這只小綠鳥起來(lái)。。。
這款軟件之所以能火,是從勸學(xué)開始的,準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),催債式勸學(xué)。
作為一款語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件, “ 多兒 ” 每天會(huì)要求你必須學(xué)習(xí) 1 個(gè)單元, 1 個(gè)單元通常 15 道題,包括是翻譯和選詞配對(duì)等,一般做完一個(gè)單元耗時(shí)在 5 分鐘左右。
題目難度會(huì)逐漸提高,一開始非常初級(jí)。
只需 5 分鐘,學(xué)上一個(gè)單元,就可以保持連勝記錄。

但如果你沒(méi)學(xué)?
請(qǐng) ↓ ↓
不僅是通知催,如果你綁定了手機(jī)的話,還會(huì)一直發(fā)短信給你。
“ 你的學(xué)習(xí)勢(shì)頭好旺! ” 。
“ 只差一個(gè)單元就要 X 天連勝了 ” 。
“ 抽幾分鐘跟多兒一起學(xué)習(xí)吧 ” 。
別看手機(jī)了!沒(méi)有人會(huì)給你天天發(fā)短信的,多鄰國(guó)除外。
這只奪命小綠鳥堪稱兩幅面孔,每天上演變臉,今天你要是沒(méi)學(xué),它就直接氣到融化;但凡你要學(xué)上幾分鐘,它就喜上眉梢;如果堅(jiān)持了上千天,那不得了了,直接火力全開。。。

一旦你把設(shè)置成桌面小組件,它還會(huì)天天上演用顏藝催債。
什么時(shí)候催你,純看它心情,有時(shí)候早上、或者中午就開始催你了。
如果到了晚上,你還沒(méi)打卡,那它就逐漸變態(tài),甚至隨時(shí)要鉆出屏幕來(lái)演恐怖片了。。。
甚至有人調(diào)侃,一旦你兩天沒(méi)學(xué),多兒就會(huì)在半夜來(lái)找你。。。
如此種種,比那些給你介紹相親對(duì)象的七大姑八大姨還熱情,以致于網(wǎng)友們爭(zhēng)先用梗圖來(lái)表達(dá)自己被小綠鳥支配的恐懼。
無(wú)論你在天涯海角,都不會(huì)再錯(cuò)過(guò)語(yǔ)言練習(xí)啦!
在這樣一場(chǎng)接著一場(chǎng)的虐戀以后,年輕人們終于被這只其貌不揚(yáng)的小綠鳥 “ 多兒 ” 給徹底拿捏了。
現(xiàn)在上微博搜索一番,可以看到大量小綠鳥受害者紀(jì)實(shí)。
有人樂(lè)在其中,甚至反向 pua ,每天熬到最后幾分鐘才學(xué),就想看小綠鳥求她。
有人為了逃離,選擇了到了晚上就不再看手機(jī)。

很多人不能理解,這不就是一語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件么?怎么跟電子大麻一樣讓人上癮啊?
——因?yàn)椋@一切都是精心設(shè)計(jì)好的。
多鄰國(guó)創(chuàng)始人路易斯 · 馮 · 安在 TED 演講中,解釋過(guò)多鄰國(guó)的思路, “tiktok 、推特等就像是令人上癮的甜點(diǎn),而學(xué)習(xí)軟件就像希望人們?nèi)コ晕魉{(lán)花,但是邊上放著有史以來(lái)最美味的甜點(diǎn) ” 。
所以想要做到這一點(diǎn),你就要讓西藍(lán)花吃起來(lái)像是甜點(diǎn)。
怎么辦呢?抓取人們的心理,用游戲的模式打造語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件,不斷刺激和反饋。
比如,推出連勝機(jī)制。
只要你今天完成了一個(gè)單元的學(xué)習(xí),今天就勝利了,勝利天數(shù)會(huì)不斷累積,如果你有天沒(méi)完成單元任務(wù),這個(gè)數(shù)字就會(huì)被歸零。
所以多鄰國(guó)會(huì)把這個(gè)數(shù)字放在最顯眼的地方,不斷提醒大家,這樣每天都會(huì)有人回來(lái),因?yàn)槿藗儾辉敢馐ミB勝記錄。
最后機(jī)會(huì)!
在年終總結(jié)中,多鄰國(guó)還會(huì)給你狠狠來(lái)個(gè)排位,你是前 6.6% !
路易斯 · 馮 · 安還給出了一個(gè)很猛的數(shù)據(jù),在多鄰國(guó)里,有超過(guò) 300 萬(wàn)的日活躍用戶,連勝記錄超過(guò) 365 天。
通知?jiǎng)t是用來(lái)喚醒用戶的重要策略。
什么時(shí)候給你發(fā)通知?通知里面寫什么內(nèi)容?都由 “ 多兒 ” 背后的 AI 系統(tǒng)判斷決定, AI 會(huì)不斷修改,力求最大化人們回頭率。
這哥們還提到了一個(gè)很有趣的發(fā)現(xiàn),如果 “ 多兒 ” 給用戶連發(fā)七天消息都沒(méi)用的話, “ 多兒 ” 就不會(huì)再推送了,它會(huì)發(fā)消息說(shuō), “ 看來(lái)這些消息沒(méi)用,那以后我就不找你了 ” 。
結(jié)果,在收到這條消息后,用戶又都回來(lái)了。
在一系列抓住人們心理的機(jī)制推出以后, “ 多兒 ” 也越來(lái)越火,從通知語(yǔ)氣、 logo 變化再到搞笑的例句都被人們摘取出來(lái),當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)趣聞分享。

這些例句真能用上嘛阿喂

仔細(xì)想想,多鄰國(guó)并不是學(xué)習(xí)語(yǔ)言的最佳選擇,系統(tǒng)性學(xué)習(xí)語(yǔ)法、模擬口語(yǔ)對(duì)話等等,會(huì)是更高效的語(yǔ)言學(xué)習(xí)方法。
但,這樣學(xué)習(xí)是枯燥無(wú)味,難以堅(jiān)持的。
眾所周知,在考四級(jí)的時(shí)候,無(wú)數(shù)人直接倒在了 abandon 這個(gè)詞前。
反觀用多鄰國(guó)學(xué)習(xí),簡(jiǎn)直令人癡迷,有人即便是燒了一天,也堅(jiān)持先學(xué)一手,守護(hù)自己的連勝↓↓
所以,像多鄰國(guó)這樣的 “ 游戲性 ” 學(xué)習(xí)軟件統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)并不是一件壞事,它能夠幫大家養(yǎng)成堅(jiān)持學(xué)習(xí)的習(xí)慣,積累一定的單詞量,而后如果你還有興趣,可以再深入系統(tǒng)性學(xué)習(xí)。
至少大家已經(jīng)有了一個(gè)好的開始 ~
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