據PG SOFT科技電子報道，華為等國產智能手機的崛起，讓蘋果在中國市場的銷售持續下滑。為了挽回iPhone的銷量，蘋果正積極尋找方法。報道中提到，2023年12月，蘋果公司在中國的收入下降了13%，不少用戶不再購買iPhone，而是選擇了華為。

蘋果正在系統通過iOS 18重新設計，來吸引更多的國人，并且賦予許多新的AI人工智能，而庫克也表示，正在開發生成式人工智能，并將在"今年晚些時候"分享細節。對于iOS 18的設計，據說蘋果將采用一些受visionOS啟發的設計元素，只是目前還不清楚具體的樣子。蘋果公司的高級管理層將iOS 18描述為"雄心勃勃、引人注目"，具有"重大的新功能和新設計"。

至于即將發布的下一代iPhone，消息人士還表示，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max兩款機型均配備四重反射棱鏡，支持5倍光學變焦。此外，蘋果還計劃在iOS 18中加入一些PG電子游戲相關的功能和內容，以吸引更多PG游戲愛好者。