快科技5月31日消息，據(jù)騰訊《深網(wǎng)》報(bào)道，隨著華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，小米、榮耀、OPPO、vivo等品牌正面臨著一場(chǎng)關(guān)鍵的線下渠道守衛(wèi)戰(zhàn)。

目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的線下渠道，依然占據(jù)了出貨量的約70%，而隨著華為手機(jī)回歸，線下渠道商的格局被再次打亂。

在這場(chǎng)線下渠道的守衛(wèi)戰(zhàn)中，OPPO、vivo、榮耀、小米等廠商紛紛加大了對(duì)渠道商的支持力度，包括房租補(bǔ)貼、推銷員提成等，以穩(wěn)固核心渠道商的忠誠(chéng)度。

OPPO提供了新開(kāi)門店的兩年租房補(bǔ)貼，小米對(duì)新開(kāi)的小米體驗(yàn)店提供高達(dá)50%的房租補(bǔ)貼。

而vivo則通過(guò)售后服務(wù)上的補(bǔ)貼變相為渠道商分?jǐn)偡孔猓瑫r(shí)提供提貨額的兩個(gè)點(diǎn)作為新開(kāi)門店的房補(bǔ)，以激勵(lì)核心渠道商開(kāi)設(shè)更多專賣店。

華為對(duì)線下渠道的掌控力更強(qiáng)，要求核心渠道商在提貨熱門手機(jī)的同時(shí)，也必須提貨包括IoT商品在內(nèi)的其他產(chǎn)品。

這一策略雖然給渠道商帶來(lái)了一定的庫(kù)存壓力，但也反映了華為對(duì)線下渠道的重視和對(duì)品牌忠誠(chéng)度的要求。

華為的回歸不僅給其他品牌帶來(lái)了壓力，同時(shí)也激發(fā)了渠道商對(duì)華為產(chǎn)品的重新關(guān)注。

去年，部分原OPPO、vivo和榮耀的渠道商開(kāi)始將資金向華為傾斜，以期搶占華為5G回歸的紅利期。

華為手機(jī)渠道商的綜合毛利率在8%-12%之間，相較于OPPO和vivo的5%-10%，顯然更具吸引力。

華為在去年發(fā)布的Mate 60系列及MateX5系列手機(jī)，在二級(jí)市場(chǎng)上出現(xiàn)了高溢價(jià)現(xiàn)象，這進(jìn)一步證實(shí)了華為品牌的強(qiáng)勁吸引力和市場(chǎng)對(duì)其新品的熱切期待。