近日以來，蘋果縮減iPhone產(chǎn)量，股價持續(xù)下跌等等負面消息不絕于耳，蘋果究竟怎么了？這得從iPhone 6s系列產(chǎn)品說起，像往年一樣，去年秋季的“s”輩iPhone新品并沒有大的外觀變化，從而引發(fā)吐槽，銷量逐步萎靡不振，價格也在跳水。 蘋果正在遭遇高端智能手機的天花板效應(yīng)，蘋果曾經(jīng)一度引領(lǐng)了智能手機的潮流，但目前iPhone產(chǎn)品的獨特性和吸引力正在降低，iPhone的產(chǎn)品在某些市場上的占比非常高了，幾乎都是近飽和的市場，很多用戶并不太愿意將手中的iPhone6系列換成外觀變化不大的iPhone6s。 其實蘋果也深知iPhone不是長久之計，試圖從其他產(chǎn)品上繼續(xù)突破，比如Apple Watch，iPad產(chǎn)品。不過蘋果對大號的iPad Pro新品定位為“生產(chǎn)力工具”，卻受限于ARM的iOS平臺，難以施展。 目前蘋果的這兩款代表性產(chǎn)品遭遇了銷量慘淡，特別是iPhone 6s系列，因為備貨足在前期釋放了大量購買力，導(dǎo)致銷售沒了后勁，價格遭遇跳水。而iPad Pro需求不足，大部分人還是把它當做娛樂平板看待，真正生產(chǎn)力的X86 Mac OS系統(tǒng)平板仍無音訊。 雖然蘋果目前還能靠中國春節(jié)購物季緩沖一下，但在春節(jié)后，特別是未來的幾個月里，iPhone 6s系列和iPad Pro的銷量無疑將更加慘淡，預(yù)計價格還將持續(xù)跳水。 而今年春季的蘋果WWDC2016可能推出的iPad Air3和MacBook等新品，很可能只是配置和功能上的提升，在設(shè)計上難有較大突破，對于提振市場信心和股價的作用有限。 所以筆者分析預(yù)計，未來的這幾個月將會是蘋果最煎熬的幾個月，這種窘境在蘋果成為消費電子霸主這些年以來都是非常罕見的，股價預(yù)計還會持續(xù)下跌，未來將會存在更好的買入時機，而蘋果市值第一的位置可能不會丟掉。 蘋果這幾個月的煎熬將會被iPhone7系列所拯救，按照iPhone的迭代特點，iPhone7系列無疑會采用全新的設(shè)計，再次成為手機行業(yè)的風向型產(chǎn)品。iPhone 7系列將扮演救世主，引發(fā)蘋果股價反彈，提振市場和粉絲信心。 蘋果未來的前景也十分光明，在VR/AR領(lǐng)域和智能汽車領(lǐng)域都有了進展。所以很多投行分析師依然看好蘋果。