說(shuō)到網(wǎng)紅，就不得不提起Papi醬，從一個(gè)中央戲劇學(xué)院研究生到新一代網(wǎng)紅，她僅僅用了半年時(shí)間。而上周末papi醬獲得了1200萬(wàn)融資、估值三億的消息在業(yè)界迅速傳播開(kāi)來(lái)，引發(fā)輿論熱議。 這位被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“低配版蘇菲瑪索”的網(wǎng)紅，在日前拿到了由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資。今日早些時(shí)候，羅輯思維公布了與papi醬的具體合作，即拍賣(mài)papi醬視頻貼片廣告一次，并由羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是企業(yè)負(fù)責(zé)講出愿望并出錢(qián)；羅輯思維負(fù)責(zé)出主意做運(yùn)營(yíng)；而papi醬則負(fù)責(zé)最后怎么發(fā)布這條廣告。 Papi醬自稱(chēng)“集才華與美貌于一身的女子”，自從去年10月份開(kāi)始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)視頻，到現(xiàn)在她的微博粉絲量已超過(guò)770萬(wàn)人，幾乎可以說(shuō)是2016年第一網(wǎng)紅。在2015年網(wǎng)紅排行榜上papi醬位列第二，僅次于國(guó)民老公王思聰。 表面上看起來(lái)，papi醬只是通過(guò)50條左右的原創(chuàng)視頻，就在短短幾個(gè)月內(nèi)刷爆了社交媒體。微信公眾號(hào)的閱讀量分分鐘10+，文末“贊賞”的人數(shù)也升至兩三千，其短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili???? 等各個(gè)平臺(tái)累計(jì)播放量已經(jīng)過(guò)億。papi醬的走紅之路看似一夜爆紅，但事情遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。 羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇表示，別看人家視頻只有兩三分鐘，沒(méi)有幾十個(gè)小時(shí)的辛苦工作是不可能做得出來(lái)的。讓羅振宇愿意大手筆投資papi醬原因是papi醬的原創(chuàng)視頻影響力和大量粉絲積淀。 羅振宇還感嘆道，“我花了三年多，用戶(hù)到600萬(wàn)，papi醬花了四個(gè)月粉絲1000萬(wàn)。我每天甩腦漿，講哲理故事，你每天上網(wǎng)刨幾個(gè)段子掰幾句。我們團(tuán)隊(duì)上百人，一年收入2億多，現(xiàn)在估值13億。你一個(gè)人，啥也沒(méi)賣(mài)，估值3個(gè)億。”最終，這位羅叔叔毫不猶豫地投資了papi醬。 不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)紅變現(xiàn)，很多人都不看好。他們認(rèn)為papi醬此次獲得巨額融資與估值的背后，是噱頭大于實(shí)質(zhì)，更多的是制造眼球效應(yīng)。而papi醬的廣告拍賣(mài)活動(dòng)將于一個(gè)月之后的4月21日在北京舉行，拍賣(mài)活動(dòng)由羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)，作為中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣(mài)，羅輯思維方面稱(chēng)，這將是新媒體營(yíng)銷(xiāo)史上的第一大事件。