今年7月，papi醬在花椒、優酷等8個平臺同時首次直播，8個平臺同時在線觀看量達到2000萬。在此之前，papi醬通過其獨特幽默的短視頻獲得很多關注，并獲得1200萬元投資和2200萬元的廣告拍賣。過去的網紅大多以段子、圖片等走紅，而現在依托視頻走紅的網紅不在少數。網紅的商業價值也隨著其人氣飆升而迅速提高。 不僅是國內，國外的網紅也很賺錢，YouTube視頻明星PewDiePie去年的盈利達到7000萬瑞典克朗（約合810萬美元）。在跨入高質量視頻領域之后， Facebook、Instagram和Twitter一直在考慮改變商業模式。過去社交媒體通過免費想用戶提供服務，收集用戶信息來盈利，而現在他們卻打算做一件數年前完全不可思議的事——向人氣用戶付費。 他們希望獲得最多、最活躍的受眾，而這需要能吸引觀眾最多的視頻。Facebook和Twitter希望網紅在他們平臺上發布大量非廣告性質的原創視頻。同時，他們還需要應對廣告性質的視頻，因為這類視頻不會給他們帶來任何廣告營收。由于清楚無法完全避免廣告性質的視頻，社交媒體公司希望網紅將其標識為廣告，并試圖說服背后的品牌付費推廣。但這一平衡很難掌控，既要讓網紅不去投奔其他平臺，又要牢牢控制廣告性質的內容，以便獲得廣告收入，同時還不能惹惱用戶。 Twitter的對策是與網紅分成廣告。與YouTube一樣，Twitter開始插播片頭廣告，一名消息人士稱，Twitter只分廣告營收的30%，其余70%歸網紅，分成比例與它和Buzzfeed、《國家地理》等媒體達成的協議相同。Twitter內容合作業務負責人邁克·帕克表示，“網紅們有大量活躍受眾，但缺乏創收機會，我們傾聽了他們的呼聲。” 而在Facebook，片頭廣告遭到了高管們的反對。用戶在瀏覽信息流時視頻會自動播放，插播片頭廣告很有可能導致用戶跳過信息，風險很高。《華爾街日報》刊文稱，Facebook直接向人氣網紅派送現金，例如，凱文·哈特與Facebook簽訂了價值60萬美元的合同。但這并不是吸引網紅的唯一方式，Facebook視頻業務負責人弗芝·西莫表示，“未來數月我們將嘗試多種不同格式，可能不會采用一大切的模式。“西莫在制定一套分成營收的長期解決方案，將惠及更多的網紅，她表示，在長視頻中插播廣告可能是一個好辦法。在早期試驗中，Facebook與網紅分成插播廣告收入，網紅分成比例為55%——與YouTube相同。 Instagram過去不讓用戶發布廣告性質的視頻，而且封殺外部鏈接。但是現在用戶在標記這些品牌之后，品牌可以付費作為正式廣告推廣這些視頻。視頻長度也有所增加，由原來的15秒延長至60秒。 然而，即使這些社交媒體想要借網紅之力來吸引活躍用戶，同時讓品牌付費進行視頻推廣，一個很重要的問題是，品牌不一定會買賬，為同一段視頻花兩次錢顯然說不過去。此外，對于那些已經在YouTube獲得巨額收入的網紅，分成部分營收吸引力明顯不夠。