近日，中國最大的同志服務平臺ZANK與清華大學媒介調查實驗室，在上海聯合發布第二屆《中國LGBT群體消費調查報告》。報告顯示，中國LGBT（女同、男同、雙性戀、跨性別者的統稱）市場已經達到3000億美元，并對男同性戀群體、女同性戀群體進行了群體消費畫像。

據了解，此報告是由ZANK與清華大學媒介調查實驗室聯合發布，一點資訊、ZANK及中國大陸9家有影響力的同志機構提供全面客觀的數據支持，性與性別研究專家方剛單人學術顧問。調查對象涵蓋了中國34個省市自治區的城市同志群體，內容涵蓋旅游、電子、護膚、服裝、運動、住房、汽車等十多個消費領域，并在一些關鍵領域和異性戀群體進行了定性比較。

男同性戀群體：不差錢，做追求完美的單身狗

當前社會下，男同性戀群體渴望獲得愛情，但數據顯示，61.7%的男同性戀保持單身狀態。而在選擇外出旅行對象時，34.5%的男同性戀選擇獨自出游，此比例是女同性戀群體及異性戀群體的兩倍。

在護膚消費領域，男同性戀群體使用護膚品的頻率、動機及種類均遠高于異性戀群體，在服裝消費領域亦是如此。而對于整形消費，男同整形意愿和整形需求明顯強于異性戀和女同，僅有10%的男同性戀認為自己不會整形。男同性戀群體對自己的外貌打扮及其看重，非常追求完美。

而在消費金額上，男同性戀群體明顯“更愛花錢”。近七成（69%）的男同單件護膚品接受價格集中在100~300元區段，65.4%的異性戀群體接受的單價在100元以下。在服飾方面，75%的男同性戀接受200元以上的服飾，而47.2%的異性戀選擇單價200元以下的服裝。在酒店選擇方面，區別于近三成異性戀者選擇100元以下酒店，僅一成左右男同、女同選擇低價位的酒店，同時同性戀者對高價位（300-500元）酒店的接受度明顯高于異性戀者。

女同性戀群體：愛健身，但我不做女漢子

相較于異性戀群體，同性戀群體日常的運動項目范圍更廣。而女同性戀會更多選擇男性化運動項目，其中30.3%選擇騎行，16.6%選擇打籃球等傳統認為較為男性化的運動。在運動服飾裝備購買上，女同性戀者也普遍更多，尤其會專門購買外活動使用的戶外鞋和衣服，占比44%，而相比之下男同性戀只有24%，異性戀者只有21%。其中64.3%的女同性戀偏愛耐克品牌，遠遠超過男同及異性戀群體。

雖然女同對運動情有獨鐘，但是女同也非常注重外表打扮，不做女漢子。在護膚及服飾消費領域，女同的消費水平與消費能力和男同基本相同。尤其在奢侈品消費中，40.6%的女同性戀會購買2000元以上的奢侈品，是異性戀群體的6倍。有54%的女同會消費單價200元以上的餐飲，比異性戀群體高出兩成。

異性戀群體：小米加特步，就是這么接地氣

與同性戀群體相比，異性戀群體的消費能力明顯較弱，但由于基數夠大，所以其市場仍然有不可估量的前景。

值得注意的是，調查顯示，超過80%的異性戀者使用小米手機，但有超過50%同性戀者使用蘋果，其他品牌的受歡迎程度則均勻分布。異性戀者手機消費能力明顯低于同性戀者，僅有不到一成的異性戀者選擇3000元以上價位的手機，而半數以上男同（55%）和女同（52%）同性戀群體可以接受此價位，更有超三成（34%）的男同和超四成（42%）的女同選擇5000元以上的高價位手機。

同樣在運動裝備品牌的選擇上，超三成異性戀者偏愛特步（38.5%）和361°（32.3%），而有超四成男同和超六成女同偏愛Nike，超四成男同和女同偏愛Adidas，。

消費行為無關于性別，源本于性向

男同性戀者和男異性戀者，女同性戀者和女異性戀者盡管性別分別一致，但兩對分別的消費行為存在很多差異。

調查發現，總體看來，性向對消費行為的影響大于性別對消費行為的影響。和男同性戀者類似，女同性戀者的消費水平比異性戀群體高，能承受的價格更高。在護膚品方面，男同性戀者也會使用女性一般會使用的的產品如唇膏和精華液。這是因為男同性戀者有一部分存在女性化傾向，女同性戀者中有一部分存在男性化傾向。在電子產品方面，女同性戀者和男同性戀同樣青睞于蘋果。這是因為整個同性戀群體在收入方面優于異性戀群體。在運動方面，女同性戀者會更多選擇傳統認為帶有男性色彩的運動，如騎行和籃球。

如此顯著的消費差異，正在一點一點的被大眾及社會認識，這種差異化在未來會逐漸融合在更加多元化商業模式以及社會模式中。

ZANK（贊客）簡介

ZANK（贊客）是中國最大的同志服務平臺，發展迅速。引領同類產品發展潮流，上線以來增長迅猛，在同志群體中有著超贊的口碑。自2013年5月上線以來，ZANK已擁有1000萬注冊用戶，背后有強大的投資方支持。其品牌理念是不只是約炮，讓擁有共同興趣的同志走到一起、建立信任、培養感情，創建O2O社交新生態。ZANK不僅僅是一款社交軟件，除了線上交流平臺，還提供附屬的線下活動、導購電商、電臺、自制情景喜劇等多方面內容服務。其創業團隊完全由同志組成，CEO凌絕頂畢業于清華，團隊來自騰訊、360、陌陌、新浪微博、去哪兒網、奧美、京東等互聯網公司，熟悉互聯網產品和開發，是國內最專業的同志產品和開發團隊。目前團隊共有45人，其中70%是產品研發，48%是非同志。最近，由ZANK出品的國內首部同志主題情景喜劇《一屋贊客》第二季正在火熱放映。此外，ZANK作為行業權威不定期發布同志大數據報告，對同志群體動態給予關注和支持。