美國當地時間9日，備受矚目的2016年國際消費類電子產品展覽會(CES大會)在美國拉斯維加斯落下帷幕。CES有著全球最大的電子展會規模和最廣泛的影響力，歷來就是全球消費電子的頂級盛會和產業風向標，吸引了眾多科技巨頭的參與。 而讓很多人驚訝的還是那個話題，CES作為科技頂級盛會，還是沒有看見科技圈最火的蘋果公司的蹤影。 實際上，每年關于蘋果或參加下一屆CES大會的傳聞不絕于耳，就在去年還有外媒稱蘋果會參加CES2016，但現實仍然再次證明：蘋果根本不會參加CES大展。 早前的來自外媒的消息稱， “蘋果認為他們不需要參加這樣的活動，他們自己就是潮流。他們自己的活動，他們有時候也不參加，何況和他們不相干的。”因為蘋果公司“太傲慢”了，才會“裝高冷”。 真是這樣嗎？也許蘋果參不參加CES本身就是個偽命題。與其這樣推測，不如來分析下蘋果為什么要參加CES。 CES算是最老的電子展會了，它始于1967年，迄今已有48年歷史。CES是一個風向標類型的展會，早前幾十年代的CES都是家電廠商的天下，例如電視、影碟機、音響設備、洗衣機、電冰箱和收錄機等等才是CES的主旋律，那時候的電腦產品在CES上并不十分吃香。 蘋果則只在1992年時，參加了唯一一屆CES，那時候喬布斯還未回歸蘋果，當時正是營銷出身的約翰·斯庫利作為CEO，展示了全球首款掌上電腦Newton。 作為當下最強大的消費電子科技公司，蘋果的主業是數字智能設備。而蘋果產品的研發周期總是在春、秋兩季進行，這與冬季的CES形成了時間差，蘋果每年兩度的新品發布大會已經滿足需要了。 另外，也就是蘋果的影響力決定的。CES就是企業展示自家新品的絕佳平臺，這里面有很多都是為了展示自己增加曝光率的品牌。而以蘋果在科技圈的體量和影響力，完全沒有必要去這個大集市上展示自己。 以前也是如此，蘋果在早前iPod和iMac的時代，就已經吸引了話題和曝光率無數，而且喬布斯追求的理念就是以圍繞產品為中心的，而CES的營銷成分過大，如果蘋果和其他公司一樣在CES博眼球，那就落入了平庸，不再是ThinkDifferent了。 雖然不去參加CES，但蘋果的影響力已經在CES占據了重要地位，每年總會有大量蘋果生態的附件或方案廠商而參展。而更諷刺的是，不參加CES的蘋果已經多次獲得了CES頒發的“科技工程艾美獎”。蘋果的隱性影響力在發揮作用。 另外，也不只是蘋果，谷歌和微軟在CES上也不太積極，這些原因或多或少和蘋果類似。谷歌和微軟有自家的各種大會，微軟每年都在被傳“不再參加下一屆CES”的消息，而其實微軟只是越來越低調地派出了了一些負責合作伙伴協調的人員參會，并不會有任何重大消息和新品會在CES上公布。 可以看出這類不屑于參加CES科技企業首先自己已經足夠強大，對生態對行業的發展有著舉足輕重的地位，它們參加CES的現實意義并不大。